El paradigma de Lasswell
Páginas: 3 (566 palabras)
Publicado: 21 de noviembre de 2013
EL PARADIGMA DE LASSWELL
Profesor de Ciencia Política en la Universidad de Chicago, y especialista en investigación en comunicación, Harold Dwight Lasswell elaboró su teoría o “paradigma” en unaépoca de entreguerras, en la que el principal medio de comunicación masiva era la propaganda política, la cual, tenía múltiples efectos en la población.
Para Lasswell, el proceso de la comunicaciónen la sociedad realiza cuatro funciones: a) vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posición de valor de la comunidad y de las partes que la componen; b)correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno; c) transmisión del legado social; d) entretenimiento. A partir de Lasswell y su paradigma, se comienza a investigar losefectos del mensaje en la audiencia, sobre todo si están cargados de cierta intención de persuadir, acorde a las características del emisor.
TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA
Esta teoría se desarrollóentre 1900 y 1940. Su principal postulado dice que los medios de comunicación "inyectan" una información con un contenido que se da por cierto y verídico; es decir, que lo que un medio de comunicacióndiga (por ejemplo, que se desató una guerra) es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado.
Esta es una teoría que entraña, indudablemente, muchos peligros, pues jamás pone en entredicho laveracidad de la información que suministran los medios y, por el contrario, legitima la capacidad de éstos de moldear conductas y de estimular a las masas para que éstas respondan, entendiendo a éstas(a las masas) como a un grupo sin criterio que puede ser manipulado por los medios, los cuales, a su vez, son instrumentos de los poderes públicos y privados.
En la sociedad de masas el individuo sequeda impotente para elaborar de forma específica los mensajes que llegan de los medios masivos de comunicación, por eso es posible hablar del modelo conductista de Estímulo-Respuesta. Los medios...
Profesor de Ciencia Política en la Universidad de Chicago, y especialista en investigación en comunicación, Harold Dwight Lasswell elaboró su teoría o “paradigma” en unaépoca de entreguerras, en la que el principal medio de comunicación masiva era la propaganda política, la cual, tenía múltiples efectos en la población.
Para Lasswell, el proceso de la comunicaciónen la sociedad realiza cuatro funciones: a) vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posición de valor de la comunidad y de las partes que la componen; b)correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno; c) transmisión del legado social; d) entretenimiento. A partir de Lasswell y su paradigma, se comienza a investigar losefectos del mensaje en la audiencia, sobre todo si están cargados de cierta intención de persuadir, acorde a las características del emisor.
TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA
Esta teoría se desarrollóentre 1900 y 1940. Su principal postulado dice que los medios de comunicación "inyectan" una información con un contenido que se da por cierto y verídico; es decir, que lo que un medio de comunicacióndiga (por ejemplo, que se desató una guerra) es cierto y de ninguna manera requiere ser verificado.
Esta es una teoría que entraña, indudablemente, muchos peligros, pues jamás pone en entredicho laveracidad de la información que suministran los medios y, por el contrario, legitima la capacidad de éstos de moldear conductas y de estimular a las masas para que éstas respondan, entendiendo a éstas(a las masas) como a un grupo sin criterio que puede ser manipulado por los medios, los cuales, a su vez, son instrumentos de los poderes públicos y privados.
En la sociedad de masas el individuo sequeda impotente para elaborar de forma específica los mensajes que llegan de los medios masivos de comunicación, por eso es posible hablar del modelo conductista de Estímulo-Respuesta. Los medios...
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