El poder de la imagen: Ensayo de la obra de Jorge Frascara
Páginas: 5 (1062 palabras)
Publicado: 7 de abril de 2013
El poder de la imagen
Ensayo de la obra de Jorge Frascara
Alejandro Villa Renteria
Guadalajara, Jalisco. México.
El poder de la Imágen:
Ensayo de la obra de Jorge Frascara
En El poder de la imagen, Jorge Frascara hace un profundo análisis sobre el impacto potencial de las imágenes en los procesos cognitivos de la gente en sociedades cada vez más abiertas a su capacidad de intercambio deinformación, pero con tendencias a la deficiente capacidad de interactuar con otras culturas, y propone la adopción de un principio fundamental de lo ético, como reconocimiento del Otro –el receptor de la comunicación—como sujeto y no como objeto.
A la imagen se le atribuyen poderes excepcionales: reveladora de realidades incuestionables, testimonio inequívoco de hechos específicos, prueba,testimonio de verdades irrefutables.
En el entorno de globalización, en el que a nivel cultural se tiende a homogeneizar patrones de conducta y consumo, el manejo de imágenes descontextualizadas, estereotipadas, resulta un poderoso mecanismo para la creación de sistemas autorreferenciales que distorsionan la realidad y empobrecen sus perspectivas de conocimiento.
Para afirmar este planteamiento,es necesario desarrollar un minucioso análisis del impacto mediático, en particular del uso de imágenes, en la conformación del imaginario en las sociedades globalizadas.
En dicho análisis, un discurso que me llamó especialmente la atención es el que habla sobre el espacio y ambiente, en nuestro caso el urbano, en el que vivimos y nos desarrollamos. En su discurso, Frascara menciona que lainteracción con edificios y paisajes genera respuestas totales en las personas. Los colores, las formas, las calidades de superficie, las características de la luz, la escala, la direccionalidad, tienen directa repercusión en las personas “Cuando uno entra en un lugar, sea éste un paisaje natural o un edificio, o una calle, o una habitación, el cuerpo se empatía con el ambiente”.
Es bajo estapremisa que me surgen particulares observaciones sobre la manera en que se ha venido constituyendo la imagen de nuestra ciudad de Guadalajara en los últimos años que sin duda requieren de una investigación mas profunda, pero que me tomaré algunas lineas para describir.
Resulta, pues, un poco contraproducente, sabiendo los efectos en la psique de la sociedad, que el gobierno municipal deGuadalajara haya implementado una imagen urbana muy agresiva en la que sus principales pilares son más los fines políticos, que un buen análisis del entorno urbano al determinar los colores del mobiliario urbano.
De esta manera, desde el 2010 nos hemos visto plagados no solo de campañas publicitarias y propaganda del gobierno, sino que han atentado contra la imagen de nuestra ciudad llenando con pinturaroja desde puentes peatonales, luminarias, señalización vial, parabuses, bardas, juegos infantiles en los parques, mobiliario urbano en general, y cualquier nueva obra, por pequeña que parezca, todo merece, según su criterio, su buena capa de tonos carmín.
Según expertos en temas de imagen urbana, se deben establecer jerarquías visuales respecto a todo lo que nos rodea, de esa manera, una obranecesaria pero poco atractiva visualmente, como un puente peatonal, o las columnas de un paso a desnivel son recomendables en mimetizarlas lo mejor posible con el entorno para que pasen desapercibidas, colocando colores neutros como el blanco. Este principio aplica con todos los elementos que conforman nuestro entorno urbano, desde monumentos hasta edificios.
Por otra parte, el color rojo,claramente partidista, que las últimas dos administraciones municipales ha adoptado para su imagen institucional, genera cierto efecto negativo en la sociedad al tenerlo presente prácticamente en todas las calles, avenidas y plazas públicas de nuestra ciudad. Y es este enfoque el que no se debe dejar pasar al ejemplificar, de manera palpable en nuestra sociedad el poder de la imagen.
En un...
Ensayo de la obra de Jorge Frascara
Alejandro Villa Renteria
Guadalajara, Jalisco. México.
El poder de la Imágen:
Ensayo de la obra de Jorge Frascara
En El poder de la imagen, Jorge Frascara hace un profundo análisis sobre el impacto potencial de las imágenes en los procesos cognitivos de la gente en sociedades cada vez más abiertas a su capacidad de intercambio deinformación, pero con tendencias a la deficiente capacidad de interactuar con otras culturas, y propone la adopción de un principio fundamental de lo ético, como reconocimiento del Otro –el receptor de la comunicación—como sujeto y no como objeto.
A la imagen se le atribuyen poderes excepcionales: reveladora de realidades incuestionables, testimonio inequívoco de hechos específicos, prueba,testimonio de verdades irrefutables.
En el entorno de globalización, en el que a nivel cultural se tiende a homogeneizar patrones de conducta y consumo, el manejo de imágenes descontextualizadas, estereotipadas, resulta un poderoso mecanismo para la creación de sistemas autorreferenciales que distorsionan la realidad y empobrecen sus perspectivas de conocimiento.
Para afirmar este planteamiento,es necesario desarrollar un minucioso análisis del impacto mediático, en particular del uso de imágenes, en la conformación del imaginario en las sociedades globalizadas.
En dicho análisis, un discurso que me llamó especialmente la atención es el que habla sobre el espacio y ambiente, en nuestro caso el urbano, en el que vivimos y nos desarrollamos. En su discurso, Frascara menciona que lainteracción con edificios y paisajes genera respuestas totales en las personas. Los colores, las formas, las calidades de superficie, las características de la luz, la escala, la direccionalidad, tienen directa repercusión en las personas “Cuando uno entra en un lugar, sea éste un paisaje natural o un edificio, o una calle, o una habitación, el cuerpo se empatía con el ambiente”.
Es bajo estapremisa que me surgen particulares observaciones sobre la manera en que se ha venido constituyendo la imagen de nuestra ciudad de Guadalajara en los últimos años que sin duda requieren de una investigación mas profunda, pero que me tomaré algunas lineas para describir.
Resulta, pues, un poco contraproducente, sabiendo los efectos en la psique de la sociedad, que el gobierno municipal deGuadalajara haya implementado una imagen urbana muy agresiva en la que sus principales pilares son más los fines políticos, que un buen análisis del entorno urbano al determinar los colores del mobiliario urbano.
De esta manera, desde el 2010 nos hemos visto plagados no solo de campañas publicitarias y propaganda del gobierno, sino que han atentado contra la imagen de nuestra ciudad llenando con pinturaroja desde puentes peatonales, luminarias, señalización vial, parabuses, bardas, juegos infantiles en los parques, mobiliario urbano en general, y cualquier nueva obra, por pequeña que parezca, todo merece, según su criterio, su buena capa de tonos carmín.
Según expertos en temas de imagen urbana, se deben establecer jerarquías visuales respecto a todo lo que nos rodea, de esa manera, una obranecesaria pero poco atractiva visualmente, como un puente peatonal, o las columnas de un paso a desnivel son recomendables en mimetizarlas lo mejor posible con el entorno para que pasen desapercibidas, colocando colores neutros como el blanco. Este principio aplica con todos los elementos que conforman nuestro entorno urbano, desde monumentos hasta edificios.
Por otra parte, el color rojo,claramente partidista, que las últimas dos administraciones municipales ha adoptado para su imagen institucional, genera cierto efecto negativo en la sociedad al tenerlo presente prácticamente en todas las calles, avenidas y plazas públicas de nuestra ciudad. Y es este enfoque el que no se debe dejar pasar al ejemplificar, de manera palpable en nuestra sociedad el poder de la imagen.
En un...
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