El poder de la publicidad sexista en las construcciones de género

Tena, 06 de Noviembre del 2015
Nombre: Diana Corrales
Institución: Universidad Regional Amazónica IKIAM
Grupo: 1
Control de lectura N° 2
El poder de la publicidad sexista enlas construcciones de género
El término publicidad está definido por el Diccionario de la Real Academia Española como la “divulgación de noticias o anuncios de carácter comercialpara atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.” Por lo que es importante mencionar que hay dos tipos de publicidades presentadas en este texto que son: lamachista y la sexista. En la publicidad machista la mujer es vista como un objeto sexual, sumisa e inferior, por otro lado la publicidad sexista se basa en estereotipos construidosentorno al sexo en donde intervienen los pensamientos, sentimientos y aspecto físico (belleza).
La televisión es la principal fuente para trasmitir estas publicidades porqueutilizan sus herramientas por excelencia, pues posee una gran fuerza expresiva que se basa en la imagen y el sonido lo cual resulta irresistible para el espectador ya que penetradodirectamente en su subconsciente. Este medio es considerado como un sólido medio de comunicación de las masas por lo que su principal objetivo es despertar el deseo de poseer algo,siendo consciente de que si no lo hubiera visto no se convertiría en algo tan importante y necesario para satisfacer las necesidades de quienes receptan el mensaje televisivo.La publicidad televisiva, mediante un lenguaje audiovisual específico y la repetición, posiciona tanto a la mujer como al hombre en lados opuestos y esto constituye un podermayor de las normas, derechos y valores de una sociedad real que se enfrenta día a día a una resistencia de la ciudadanía por lo tanto de un Estado.