El Poder De Las Redes Sociales

El poder de las redes
Manual ilustrado para personas, colectivos y empresas abocados al ciberactivismo

por David de Ugarte

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Índice El poder de las redes................................................................ ..........................1 Índice........................................................................................... ...............2 ¿De qué habla estelibro?....................................................................... 3 .... Observe las líneas de puntos....................................................................5 . Brevísima Historia de las Redes Sociales................................................7 . De la pluriarquía a la blogsfera................................................................14 . Mumis y efectosred.................................................................................20 . La primavera de las redes............................................................ ..............23 Ciberactivistas.................................................................................... 27 ........ Epica y lírica en el relato de los blogs............................. ........................30 .Ciberturbas................................................................................ .................34 Una definición y dos modelos de ciberactivismo....................................40 . Ciberactivismo para activistas de la vida cotidiana.................................41 Las empresas como caso particular........................................................ 44 ... La empresaactivista.................................................... ..............................48 La web 2.0: una verdad incómoda...........................................................52 . ¿Hacia dónde apunta la web 2.1?.................................................... ..........54 Pensando diferente........................................................................... ..........56Apéndice.................................................................... ................................57 Breve Historia del análisis de redes sociales............................. ..............58 .

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¿De qué habla este libro? Que estamos en un tiempo de cambios y que esos cambios tienen que ver de alguna manera con las “redes sociales” es ya una idea común, extendida y repetida hasta el cansancio. Sinembargo nadie parece tener muy claro qué son esas famosas redes y sobre todo qué tienen de nuevo. A fin de cuentas, si de las redes que hablamos son las que forman las personas al relacionarse unas con otras, la sociedad siempre fue una red. Y si hablamos de movimientos de activistas también estuvieron siempre ahí, relacionándose unos con otros en una especie de universo hiperactivo y paralelo. Haysin embargo dos elementos nuevos que todo el mundo entiende intuitivamente relacionados con esta cuestión. Por un lado Internet y su consecuencia más directa: la eclosión de una nueva esfera de relación social que pone en contacto a millones de personas cada día. Por otro la aparición en los últimos años de una amplia literatura sobre redes aplicada a todos los campos, desde la Física o la Biologíahasta la Economía, con toda su inevitable secuela de libros de divulgación, aplicaciones al marketing y juegos publicitarios. Y luego está toda una serie de movimientos que van desde la revolución hasta la protesta cívica, pasando por una nueva suerte de sofisticadas algaradas que nadie sabe clasificar muy bien y que llenan páginas en los periódicos. Saltaron a la luz pública cuando en el año 2000una multitud tomó las calles de Manila para pedir la dimisión del presidente Estrada. Los medios destacaron entonces la ausencia de convocantes y cómo las organizaciones políticas y sindicales se vieron arrastradas a seguir a la gente en vez de dirigirla. Pero aquello estaba lejos de nuestra vieja Europa y tampoco le hicimos demasiado caso, tan sólo el suficiente como para que muchos de los...