El Producto En Su Ciclo De Vida
Páginas: 17 (4094 palabras)
Publicado: 10 de abril de 2011
Autor: Ricardo H. Ontalba – Isidoro Galián
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EL PRODUCTO EN SU CICLO DE VIDA
Son diferentes las políticas de Marketing que se aplican a un producto reciente, que debe ser tutelado y apoyado, que a ese otro que espera ser pronto sustituido por uno de nueva generación. Para ello estudiaremos el ciclo de vida del producto en todas sus etapas.
En la clase anterior hemoshablado de los atributos de producto considerando a éste de manera independiente de otros posibles productos de la misma empresa. No hemos hecho alusión a ningún estadio de temporalidad, porque no era necesario de momento. Los conceptos ahí estudiados tienen validez general, con independencia de si un producto es reciente o lleva mucho tiempo en el mercado. Sin embargo es evidente que las exigencias dediseño o de calidad que se pueden demandar a un producto nuevo no son las mismas que las que se esperan de ese otro producto que está en el mercado desde hace veinte años. Por el contrario, la experiencia de uso del consumidor, - y probablemente también la confianza depositada en él -, es mucho mayor para este segundo producto que para el recién introducido. En consecuencia, esas diferentescircunstancias temporales deben tener su reflejo en el Plan de Marketing de unos y otros productos. Como decíamos son diferentes las políticas de Marketing que se aplican a un producto reciente, que debe ser tutelado y apoyado, que a ese otro que espera ser pronto sustituido por uno de nueva generación. “Los productos tienen un ciclo de existencia similar al de los seres vivos, pasan por las mismasfases de evolución, desarrollo y extinción”
El Ciclo de Vida del Producto Revisando nuestra propia experiencia como consumidores es fácil que hayamos conocido productos que antes no existían, asistimos a su lanzamiento, vimos como se difundía su uso y como desaparecían de manera más o menos brusca. En tu experiencia vital, habrás registrado episodios del nacimiento y declinar de un producto. Hasvisto nacer el CD y, ahora mismo, asistes a los últimos coletazos de ese producto, que está siendo sustituido por MP3. Los aparatos de vídeo doméstico en DVD sólo llevan unos años en el mercado y ya empezamos a vislumbrar el final de su existencia, conforme se generalizan otras formas de almacenamiento digital de imágenes. Los productos tienen un ciclo de existencia similar al de los seres vivos.Tienen un recorrido, más o menos largo en el tiempo, y pasan por las mismas fases de evolución, desarrollo y extinción. Este recorrido se denomina Ciclo de Vida del Producto y se aplica tanto a una categoría de producto, como a un modelo en
CLASE EJECUTIVA 2004-2009 Ricardo H. Ontalba © Clase Ejecutiva, S.L. Todos los derechos reservados. De uso exclusivo para los alumnos de Clase Ejecutiva.Prohibida la reproducción total o parcial del documento y su distribución por cualquier medio impreso o electrónico sin la autorización escrita de Clase Ejecutiva.
Autor: Ricardo H. Ontalba – Isidoro Galián
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particular, como pudiera ser el Volkswagen “Escarabajo” 1 , verdadero ejemplo de longevidad entre los automóviles. El Ciclo de Vida se describe en cinco o seis etapasanálogas a las de los seres vivos, por las que pasa el producto en relación a las ventas realizadas del mismo a lo largo del tiempo. • Concepción: Etapa de gestación que muchas veces no culmina con el nacimiento del producto, porque los estudios económicos o las dificultades técnicas impiden su viabilidad. Introducción o lanzamiento: Período de tiempo donde las ventas crecen lentamente. Coincide con laintroducción del producto en el mercado. Crecimiento: Etapa en el que se da un aumento de las ventas del producto. Suelen entrar nuevos competidores con productos/servicios similares. Madurez, el período usualmente más dilatado en la vida del producto y en el que se obtienen los mayores rendimientos acumulados, una vez amortizadas las inversiones de desarrollo y los costes de promoción...
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EL PRODUCTO EN SU CICLO DE VIDA
Son diferentes las políticas de Marketing que se aplican a un producto reciente, que debe ser tutelado y apoyado, que a ese otro que espera ser pronto sustituido por uno de nueva generación. Para ello estudiaremos el ciclo de vida del producto en todas sus etapas.
En la clase anterior hemoshablado de los atributos de producto considerando a éste de manera independiente de otros posibles productos de la misma empresa. No hemos hecho alusión a ningún estadio de temporalidad, porque no era necesario de momento. Los conceptos ahí estudiados tienen validez general, con independencia de si un producto es reciente o lleva mucho tiempo en el mercado. Sin embargo es evidente que las exigencias dediseño o de calidad que se pueden demandar a un producto nuevo no son las mismas que las que se esperan de ese otro producto que está en el mercado desde hace veinte años. Por el contrario, la experiencia de uso del consumidor, - y probablemente también la confianza depositada en él -, es mucho mayor para este segundo producto que para el recién introducido. En consecuencia, esas diferentescircunstancias temporales deben tener su reflejo en el Plan de Marketing de unos y otros productos. Como decíamos son diferentes las políticas de Marketing que se aplican a un producto reciente, que debe ser tutelado y apoyado, que a ese otro que espera ser pronto sustituido por uno de nueva generación. “Los productos tienen un ciclo de existencia similar al de los seres vivos, pasan por las mismasfases de evolución, desarrollo y extinción”
El Ciclo de Vida del Producto Revisando nuestra propia experiencia como consumidores es fácil que hayamos conocido productos que antes no existían, asistimos a su lanzamiento, vimos como se difundía su uso y como desaparecían de manera más o menos brusca. En tu experiencia vital, habrás registrado episodios del nacimiento y declinar de un producto. Hasvisto nacer el CD y, ahora mismo, asistes a los últimos coletazos de ese producto, que está siendo sustituido por MP3. Los aparatos de vídeo doméstico en DVD sólo llevan unos años en el mercado y ya empezamos a vislumbrar el final de su existencia, conforme se generalizan otras formas de almacenamiento digital de imágenes. Los productos tienen un ciclo de existencia similar al de los seres vivos.Tienen un recorrido, más o menos largo en el tiempo, y pasan por las mismas fases de evolución, desarrollo y extinción. Este recorrido se denomina Ciclo de Vida del Producto y se aplica tanto a una categoría de producto, como a un modelo en
CLASE EJECUTIVA 2004-2009 Ricardo H. Ontalba © Clase Ejecutiva, S.L. Todos los derechos reservados. De uso exclusivo para los alumnos de Clase Ejecutiva.Prohibida la reproducción total o parcial del documento y su distribución por cualquier medio impreso o electrónico sin la autorización escrita de Clase Ejecutiva.
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particular, como pudiera ser el Volkswagen “Escarabajo” 1 , verdadero ejemplo de longevidad entre los automóviles. El Ciclo de Vida se describe en cinco o seis etapasanálogas a las de los seres vivos, por las que pasa el producto en relación a las ventas realizadas del mismo a lo largo del tiempo. • Concepción: Etapa de gestación que muchas veces no culmina con el nacimiento del producto, porque los estudios económicos o las dificultades técnicas impiden su viabilidad. Introducción o lanzamiento: Período de tiempo donde las ventas crecen lentamente. Coincide con laintroducción del producto en el mercado. Crecimiento: Etapa en el que se da un aumento de las ventas del producto. Suelen entrar nuevos competidores con productos/servicios similares. Madurez, el período usualmente más dilatado en la vida del producto y en el que se obtienen los mayores rendimientos acumulados, una vez amortizadas las inversiones de desarrollo y los costes de promoción...
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