El refresco mas natural


“El refresco más natural”


1. Trina en la actualidad

Trina hoy en día se presenta como un referente dentro de las bebidas sin gas del mercado. Trinas con su espíritu natural y su fórmula sin burbujas , ha calmado la sed de los más naturales, de los que no les importa mostrarse tal y como son: espontáneos, con ganas de vivir y disfrutar cada momento sin importarle lo que piensen los demás.Así se presenta la marca Trina en la página web de la empresa a la que pertenece, Schweppes, S.A, junto a otras marcas tales como Schweppes Tónica, La Casera o Zumos Vida. Se basan en una estrategia de identidad visual corporativa diversificada branded: la entidad es conocida sólo por sus productos.

Analizando la identidad de la marca Trina, podemos indicar a de resumen que la misión, visión,valores, filosofía y responsabilidad social corporativa son:

Misión: el motivo por el que la empresa existe es para vender bebidas de refresco.
Visión: llegar a un mercado joven y natural, ser el referente en bebidas sin gas de los mismos.
Valores: la naturalidad, espontaneidad, las ganas de vivir y de disfrutar.
Filosofía: “se natural”
Responsabilidad social corporativa: esto ponlo tu Raquel

Trinase presenta con un logotipo con colores vivos y una tipografía alegre, que transmiten energía, optimismo, vitalidad y fuerza.

El packaging actual se basa en formas suaves y redondeadas, todo para transmitir su espíritu natural.

Trina, que se comercializa solo en España y Portugal, es el referente inequívoco de los refrescos sin burbujas, con una gran variedad de sabores (naranja, limón, piña,tropical, mandarina) e incluso incluyendo versión sin azúcar. Las características que la hacen una bebida única se resumen en que es natural, sin burbujas, sin conservantes y con un intenso sabor a frutas.

El eje de su comunicación actualmente es la naturalidad, como se puede ver en los anuncios que se adjuntan en el dossier. Se dirige a un mercado joven de entre 20-30 años. Con eslóganes talescomo:
Sin embargo, Trina no siempre ha sido así. Ha tenido una evolución bastante considerable desde su nacimiento en 1934. Sobre todo debida a cambios empresariales y compras de la marca.


2. Evolución de la marca
Trina se inventa en Valencia, por el doctor Trigo, siendo en sus inicios una bebida de naranja con gas a la que llama Narangina. La presenta en una feria en Francia en 1936. Sinembargo le copian la bebida y la llaman Orangina. Decide entonces reinventar la bebida y crean el Trinaranjus, una bebida compuesta por el zumo de tres naranjas, esta vez sin gas. Elemento que también se introducía en la botella de la época. En estos momentos la naturalidad, al igual que en la actualidad, era el principal eje en la comunicación de la marca.
En 1950 Agrolimen compra la marca,produciéndose el primer cambio en la identidad. Se cambia la botella y se presenta al mercado como una bebida refrescante, resaltando como ventaja competitiva el hecho de que no tenía burbujas en un momento en el que la imagen de marca va tomando cada ve más importancia. Su público objetivo son las madres para el consumo familiar de la bebida, sobre todo de los hijos. Podemos ver algún ejemplo de la misma enel dossier (anuncio X).
Entre 1960 y 1970 la bebida tiene una gran éxito y se sacan nuevos sabores: limón primero y posteriormente piña y manzana. Este hecho es decisivo ya que deciden cambiarle el naming a Trina, puesto que la naranja ya no era tan representativa de la marca.
La comunicación de la marca sigue resaltando el hecho de no tener burbujas como su principal valor, aunque también hayanuncios que hablan sobre su sabor.
A finales de los 90, Agrolimen vende la compañía (Trina y Zumos Vida) a la multinacional Cadbury-Shweppes. La nueva empresa cambia el nombre oficialmente a Trina y cambia su logo y packaging.

La línea comunicativa del momento seguía el eslogan: “Cuidado que engancha”. Se decide ampliar la gama de productos añadiendo un Trina light. Se presenta con el eslogan...