EL SIGLO DEL INDIVIDUALISMO

EL SIGLO DEL INDIVIDUALISMO: MÁQUINAS DE FELICIDAD
El siglo del individualismo: máquinas de felicidad
 
En el documental visualizado encontramos la explicación de lo que fue la placenta de la sociedad del consumo y el movimiento en masa.
Sigmund Freud con su libro sobre psicoanálisis descubrió a una sociedad llena de tabú, miramientos y dobles morales una cara del ser humano que avergonzóreconocer. El hombre tiene deseos oscuros, sexuales y agresivos de su antepasado animal, el hombre actúa de manera irracional y predomina en él una serie de pasiones.
Tras dicho escándalo el sobrino del psicoanalista Edward Barneys, trató de emplear los conocimientos de su tío para llevar a cabo un giro total en el pensamiento del mercado y a la fin en la propaganda.
Barneys analizó con cautela eltérmino “propaganda” y se dio cuenta de su mala reputación, y del mal entender que podía generar debido a la utilización del concepto por los alemanes antes y tras el tercer Reich. Por esto creó el concepto de “relaciones públicas”.
 
Barneys se encuentra en un país joven donde la sociedad industrial está llegando a su cúspide, por lo que inteligentemente abre una oficina de relaciones públicas enBroadway, Nueva York. A su vez, estuvo estudiando el comportamiento irracional del ser humano y el movimiento en masa. Y debido a su gran amistad con el dueño de una importante tabacalera George Hill elaboró una proposición de ampliación de mercado al sector femenino, el cual se veía cohibido por su propia sociedad de dicho vicio. Y lo que significaba la perdida de la mitad del mercado.
Es por esto queEdward Barneys decidió pagar a E. April por un análisis profundo sobre el tabaquismo y las mujeres, para poder encontrar un punto de nexo entre ambos. Y así lo hizo, el cigarrillo no era mas que un símbolo fálico, demostración de poder e independencia para la mujer, si ellas fumaban tendrían su propio “cipote”. Tras el análisis que anexo sus dos objetivos, producto-consumidor, realizo una marchade mujeres fumadoras con el lema “antorchas de libertad” una referencia clara ala memoria americana, por su estatua, a la libertad, a la independencia y al poder.
 
Con esto Barneys demostró la irracionalidad del ser humano, y demostró también que se podía emplear dicho tendón de Aquiles del hombre para llevar a cabo un boom en las ventas. Se cambió el concepto de necesitar un producto, por el dete sentirás mejor con dicho producto ya no era la necesidad de tenerlo, ni la función literal del mismo, sino lo que te podía hacer sentir.
 
A partir de aquí arrancaron toda una serie de innovaciones publicitarias que desempeñaban una misma tarea, vender de manera multitudinaria. Convencer y mover masas para que consumieran más y más. Que no se pararan a pensar, que estuvieran preocupados enadquirir aquello que les hiciera sentir mejor para y con la sociedad que les rodea, que no tuvieran un segundo para dudar. Y de aquí el significado de “maquinas de felicidad” satisfacción del yo, crear felicidad basada en sus productos para generar una masa de gente dócil. Y así mientras las clases obreras estaban entretenidas, las élites hacían las cosas como querían; tenían todo a su disposición.
 Y así es como las cosas siguen, a pesar del crack de la bolsa de 1929 que demostró toda la especulación que existía, gracias a que todo se vende y todo se compra, y la irracionalidad de nuestros actos, compulsivos en extremo; todos seguimos sintiéndonos mejor cada vez que nos compramos el ultimo articulo del anuncio de ayer noche. Cada vez que paseamos por la calle nos bombardean con publicidadque nos hace promesas: sentirnos más delgadas, más guapas, ser más jóvenes, ser más importantes, tener más poder, ser más independientes, ligar más… y todo marcado por ellos, ellos dicen qué es guapo, qué es joven, quién es importante o tiene más poder… e ¿independientes? Somos borregos hay que reconocerlo, nos mueven por rebaños, somos irracionales no sabemos ver la realidad y si la vemos...