El Signo Y El Aviso

Proyectos de diseño gráfico II
Curso 2015–16

PRADELLA, Jorge Alberto (2009):
Una aproximación al análisis semiótico. El signo y el aviso.
Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo.

1. Registro visual directo
Se trata de consignar lo observado reservando todo análisis técnico o
interpretación semiótica, semiológica, de diseño o publicitaria, limitando a
aplicar una miradadistante cercana a la del espectador usual, no entrenado.
Permite realizar un primer ingreso al objetivo de comunicación del aviso,
intentando reproducir la mirada desprevenida del receptor ordinario.

2. Registro visual interpretado
Realizar una mirada más profunda, descubriendo grandes bloques de
significado, pero sin penetrar en detalles. Valorar los signos visibles y
profundizar el paso anterior,destrabando sensaciones, dejando fluir lo que
molesta, agrada, confunde, aclara o encripta de la pieza.

3. Análisis de textos y titulares, locuciones, remates o
intertextualización
Verificar si el aviso prescinde de copys o si estos son muy escuetos, así como
otros tipos de anclajes. Prestar atención al nivel de relevo y anclaje que cumplen
estos textos dentro de los avisos. Relevo: cuando el textono explica o no ofrece
una guía para “entender” el aviso. El texto comparte el hecho comunicacional
con la imagen. Ej.: los subtítulos de las películas, los “globos” de diálogo en un
comic. En el caso del anclaje, éste proporciona una guía de entrada y salida al
aviso, poniendo límites a la imagen, de por sí totalmente polisémica. Encauza
los niveles de interpretación y los modera dentro de losmóviles publicitarios y
de la apelación principal de los avisos.
El objetivo es encontrar un denominador común vinculado con el uso del
discurso lingüístico, posiblemente seleccionado estratégicamente.

4. El color como generador de significado.
Verificación de las siguientes dimensiones:

1. Sintáctica (relación de signo con signo)
a. Tono (¿Qué color es?): es la condición, el diferencial que haceque
un color sea ese y no otro. Es el croma en si.
b. Valor o luminosidad (intensidad): se refiere a la cantidad de luz
que posee un color. El amarillo es el más luminoso y el violeta es el
menos luminoso.
c. Saturación (pureza): es el grado de pureza de un color. Si a un
color se le agrega blanco, negro o gris, se lo está impurificando,
apagando y como consecuencia, se lo está desaturando.
d.Frío o cálido
i. Fríos: azul, violeta, verde
ii. Cálidos: rojo, amarillo, naranja
e. Contraste de colores.
i. Puros
ii. Claro/oscuro
iii. Cálido/frío
iv. Calidad/cantidad
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f. Composición
i. Dominante: más neutro y de mayor extensión
ii. Tónico: más potente en cuanto a valor, pero de menor
extensión.
iii. Mediador: oficia como transición entre el tónico y el
dominante.
2. Semántica (la relación delsigno con el objeto representado)
a. Color y edad
i. Juventud: claves altas, saturados, amarillos, blancos.
ii. Adultez: claves medias, azules, verdes.
iii. Vejez: claves bajas, marrones oscuros, grises oscuros, negro
b. Color y NSC (nivel sociocultural)
i. Masivo (NSC bajo): claves bajas, saturados y brillantes,
rojos, naranjas, verdes.
ii. Selectivo (NSC medio y alto): claves altas,desaturados,
azules, verdes.
c. Color y morfología
i. Círculo: azul
ii. Elipse: violeta
iii. Cuadrado: rojo
iv. Trapecio: naranja
v. Triángulo: amarillo
vi. Triángulo esférico: verde
d. Color y pulsiones
i. Sed: ocre, amarillo rojizo, marrones
ii. Hambre: naranja, verde claro, amarillo, rojo.
iii. Salud: azul, verde, gris, todos muy desaturados y claros.
iv. Sexo/amor: rojo
v. Sensualidad: rosa, lila
e. Colory los otros sentidos (sinestesia)
i. Sabores (dependen del contexto)
1. Ácido: amarillo verdoso, verde amarillento.
2. Dulce: rosa, rojo rosado, naranja, amarillo
3. Amargo: azul, verde, violáceos
4. Salado: verde claro, azul claro, gris
ii. Olores (dependen del contexto)
1. Especias: verde
2. Chocolate: marrones
3. Fragancias/perfumes: celestes, violeta
4. Pimienta: naranja, rojo
5. Floral:...