EL USO DE LA IMAGEN DE UNA PERSONA PARA PROMOVER UNA MARCA
Páginas: 6 (1488 palabras)
Publicado: 30 de agosto de 2014
EL USO DE LA IMAGEN DE UNA PERSONA
PARA PROMOVER UNA MARCA.
Por Lic. Alejandro López Liera.
Introducción.-
1.- (JOSÉ LUIS).- ALEJANDRO, el tema de hoy el uso de la Imagen de una persona para promover una marca.
La importancia del tema del uso de laimagen de una persona para promover, publicitar una marca, puede llegar a ser considerado en el plano económico como un distintivo propio de ventas para la actividad en la que se desenvuelve; es decir, cuando una marca es asociada a la imagen de una persona, ésta puede incrementar las ventas o llamar la atención de determinado segmento de población, según los gustos personales, sexo, edad, sectorsocial, cultural, deportivo, etc.
De tal forma que la imagen de una persona puede llegar a vender por sí misma o a impulsar la venta de productos o servicios, por el simple hecho de que se asocie dicha imagen de la persona con determinada marca.
Como ejemplo, podemos citar el informe que se desprende de la revista especializada Forbes, respecto de los deportistas mejor pagados son:
Dondese desprende que Tiger Woods, de nuevo en lo más alto de la clasificación mundial de golf tras haber caído en desgracia por su sonado escándalo sexual en 2009, lidera el ránking con unos ingresos en los últimos doce meses de 78.1 millones de dólares, entre salarios, premios y patrocinios.
La medalla de plata se la cuelga esta vez Federer, después de que el tenista de Basilea ganara 71.5 millonesde dólares entre el 1 de junio de 2012 y el 1 de junio de 2013, mientras que el bronce es para Bryant, la estrella de Los Ángeles Lakers, con 61.9 millones.
La lista, que incluye atletas de once disciplinas deportivas de 23 países, continúa con la estrella de los Miami Heat Lebron James (4), con 59.8 millones de dólares.
El quinto puesto es para Drew Brees al que le sigue el mariscal de campode fútbol americano Aaron Rodgers (6), con 49 millones, y el golfista Phil Mickelson (7), con 48.7 millones.
Hasta el puesto ocho hay que esperar para el primer futbolista, el inglés David Beckham, con 47.2 millones de dólares, por delante de Cristiano Ronaldo (9), con 44 millones y el argentino Lionel Messi (10), con 41.3 millones, primer latinoamericano del ránking.
Lo interesante a destacaren lo que la revista reporta, es como la imagen de los deportistas llega a ser más rentable que lo que llegan a percibir como salario en sus respectivas actividades, como en el caso de Tiger Woods, que en el 2009, tras un escándalo de su vida personal le provocara un mal desempeño y por ende la pérdida de la firma de contratos con patrocinadores, pero que en la actualidad llega a ser el mejorpagado.
Asimismo el caso de David Beckham, que la mayor parte de sus ingresos es por la venta de su imagen y no por su actividad deportiva.
Lo mismo ocurre en el mundo de los espectáculos, donde artistas de la misma manera venden su imagen, logrando millonarios ingresos por dejar que asocien su imagen a una marca o empresa.
2.- (José Luis).- ¿Qué debemos entender por imagen de unapersona?
El Diccionario de la Real Academia de la Lengua española define como imagen “Figura, representación, semejanza y apariencia de algo”, y en efecto, la imagen de una persona es precisamente ese conjunto de características particulares, que le hacen ser diferente a los demás.
Es también definida como la proyección de características físicas, intelectuales, logros, hábitos; etc. tendientes atransmitir una idea. Es por eso que la imagen de una persona puede ser aprovechada, por esas características que ya le pertenecen, es decir, por talento propio, logros en su actividad profesional o características físicas o intelectuales; sin embargo, este efecto puede ser provocado; es decir, se puede proyectar a partir de la imagen de una persona una idea o concepto, aún y cuando la realidad no...
EL USO DE LA IMAGEN DE UNA PERSONA
PARA PROMOVER UNA MARCA.
Por Lic. Alejandro López Liera.
Introducción.-
1.- (JOSÉ LUIS).- ALEJANDRO, el tema de hoy el uso de la Imagen de una persona para promover una marca.
La importancia del tema del uso de laimagen de una persona para promover, publicitar una marca, puede llegar a ser considerado en el plano económico como un distintivo propio de ventas para la actividad en la que se desenvuelve; es decir, cuando una marca es asociada a la imagen de una persona, ésta puede incrementar las ventas o llamar la atención de determinado segmento de población, según los gustos personales, sexo, edad, sectorsocial, cultural, deportivo, etc.
De tal forma que la imagen de una persona puede llegar a vender por sí misma o a impulsar la venta de productos o servicios, por el simple hecho de que se asocie dicha imagen de la persona con determinada marca.
Como ejemplo, podemos citar el informe que se desprende de la revista especializada Forbes, respecto de los deportistas mejor pagados son:
Dondese desprende que Tiger Woods, de nuevo en lo más alto de la clasificación mundial de golf tras haber caído en desgracia por su sonado escándalo sexual en 2009, lidera el ránking con unos ingresos en los últimos doce meses de 78.1 millones de dólares, entre salarios, premios y patrocinios.
La medalla de plata se la cuelga esta vez Federer, después de que el tenista de Basilea ganara 71.5 millonesde dólares entre el 1 de junio de 2012 y el 1 de junio de 2013, mientras que el bronce es para Bryant, la estrella de Los Ángeles Lakers, con 61.9 millones.
La lista, que incluye atletas de once disciplinas deportivas de 23 países, continúa con la estrella de los Miami Heat Lebron James (4), con 59.8 millones de dólares.
El quinto puesto es para Drew Brees al que le sigue el mariscal de campode fútbol americano Aaron Rodgers (6), con 49 millones, y el golfista Phil Mickelson (7), con 48.7 millones.
Hasta el puesto ocho hay que esperar para el primer futbolista, el inglés David Beckham, con 47.2 millones de dólares, por delante de Cristiano Ronaldo (9), con 44 millones y el argentino Lionel Messi (10), con 41.3 millones, primer latinoamericano del ránking.
Lo interesante a destacaren lo que la revista reporta, es como la imagen de los deportistas llega a ser más rentable que lo que llegan a percibir como salario en sus respectivas actividades, como en el caso de Tiger Woods, que en el 2009, tras un escándalo de su vida personal le provocara un mal desempeño y por ende la pérdida de la firma de contratos con patrocinadores, pero que en la actualidad llega a ser el mejorpagado.
Asimismo el caso de David Beckham, que la mayor parte de sus ingresos es por la venta de su imagen y no por su actividad deportiva.
Lo mismo ocurre en el mundo de los espectáculos, donde artistas de la misma manera venden su imagen, logrando millonarios ingresos por dejar que asocien su imagen a una marca o empresa.
2.- (José Luis).- ¿Qué debemos entender por imagen de unapersona?
El Diccionario de la Real Academia de la Lengua española define como imagen “Figura, representación, semejanza y apariencia de algo”, y en efecto, la imagen de una persona es precisamente ese conjunto de características particulares, que le hacen ser diferente a los demás.
Es también definida como la proyección de características físicas, intelectuales, logros, hábitos; etc. tendientes atransmitir una idea. Es por eso que la imagen de una persona puede ser aprovechada, por esas características que ya le pertenecen, es decir, por talento propio, logros en su actividad profesional o características físicas o intelectuales; sin embargo, este efecto puede ser provocado; es decir, se puede proyectar a partir de la imagen de una persona una idea o concepto, aún y cuando la realidad no...
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