El valor de las marcas

INTANGIBLES CORPORATIVOS

El Valor de Las Marcas

CE
Las Marcas

oducción

 Las Marcas más valiosas de México

ecedentes

 Las Marcas más valiosas en el Mundo

pectos Legales

 Comparativo de Marcas vs Fortune 500

ntidad

 Valor de marca vs Valor de mercado

glas de Gerencia de Marca

 Métodos de Valoración de Marcas

aluación

 Valuación de Negocios

-Lealtad

- Tasa de Descuento

- Calidad

- Prima de Riesgo del mercado)

- Identidad

- Beta (riesgo)

- Conciencia y Mercado

- Flujo de Efectivo Descontado (Ejemplo)

etivos de Valoración

s Marcas Mundiales

- Flujo de Efectivo Descontado s/marca
 El Goodwill

MARCAS Introducción

Uno de los aspectos menos conocidos en el país sobre los
bienes inmateriales protegidos porderechos de propiedad intelectual
es su carácter de activos empresariales, derivados de su
potencialidad para generar futuras ganancias.
De estos activos inmateriales el más conocido es la marca
de comercio, constituida por cualquier signo o combinación de éstos
que sean capaces de distinguir bienes o servicios de una empresa
de los de otras competidoras.

“Una empresa titular de marcasvale más indudablemente
que una sin marcas”

MARCAS Antecedentes

Antecedentes del Valor de las Marcas

En un estudio que realizó Interbrand entre 1980 y 1981 los
activos tangibles representaban el 82% (en promedio) de la cantidad
otal ofertada por las Compañías, para 1988 esto cayó al 56%. Lo
cual demostró que las compañías estaban siendo adquiridas en
menos por sus activos tangibles ymas por los activos intangibles.

MARCAS Derecho

piedad intelectual

Propiedad intelectual es un término que abarca creaciones, ramas del Derecho y principios
ntos. Al hablar de Propiedad Intelectual es mejor primero preguntar de qué se trata: de qué tipo de
ciones, y qué rama del Derecho está involucrada.

Se habla también de activos intelectuales en las empresas y entre losinversionistas, cuando
s estima valor económico a las marcas, a las patentes de invenciones y los registros de diseños, y a
bras autorales y compiten con los activos tangibles de la empresa. Las obras autorales pueden ser
os para una empresa, como las nuevas canciones de un grupo musical de moda, o una nueva
ula de cine, entre otras, que pueden tener un valor comercial considerable hoy en día.
Atodos estos activos se les agrupa en el término propiedad intelectual. Siguiendo el cuadro
rior, tenemos

Obras
autorales
Rama del
Derecho

Derecho de
Autor

Invenciones

Diseños

Derecho de patentes

Marcas
Derecho de
marcas

Derecho de Propiedad industrial
Derecho de Propiedad intelectual

MARCAS Identidad

Líder Mundial

Una marca realmente ha desarrollado valor cuandoposee
una connotación clara, única y sobre todo asociada a elementos
intrínsecos, es decir relativos a la naturaleza del producto.
El segundo tipo de asociación es de diferenciación. Una
marca, además de crear una identidad, debe de categorizar al
producto que endorsa. Una marca que eventualmente adquiera valor
por asociación deberá de hacerse de una identidad propia. En este
aspecto laconnotación del nombre juega un papel relevante.



Puntualidad



Manejo de Equipaje

MARCAS Reglas

Las principales reglas que se deben de tomar en cuenta para
un adecuado Branding.
1.

Alcance y enfoque.

2.

Publicidad y propaganda.

3.

Atributo, autenticidad y calidad.

4.

Nombre, forma y color.

5.

Compañía, extensiones de marca y submarcas.

6.Categoría y caballerosidad.

7.

Consistencia, cambio y mortalidad.

MARCAS Evaluación

La evaluación de una marca para determinar su valor pasa por
diferentes criterios, de los cuales los más relevantes podrían
ser:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Posición en el mercado.
Estabilidad de la marca.
Notoriedad de la marca.
La fuerza del producto para provocar la preferencia en el...