Elaboracion shampoo/gel para hombres

UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

ASIGNATURA: MARKETING

TEMA
SHAMPOO/GEL PARA HOMBRES

GRUPO: 3

INTEGRANTES:
* JHON YUN – ON
* CESAR VILLAFUERTE
* JORGE JIMÉNEZ MENDOZA
* JOSÉ SOLORZANO VERA

PROFESOR
ING. WILLIAM RUGEL

2011 – 2012
GUAYAQUIL – ECUADOR

ii

INDICE

CAPITULO I
PERFIL DEL PROYECTO1.1 Antecedentes. 1
1.2.1 Concepto del producto. 2
1.1.2 Tangibles e Intangibles. 2
1.1.3 Niveles del Producto. 3
1.2 Justificación. 4
1.3 Objetivo. 4
1.3.1 Objetivo del Proyecto. 4
1.4 Marco teórico. 5
1.5 Metodología. 7

CAPITULO II
ESTUDIO DE MERCADO

2.1 Objetivo general. 8
2.1.1 Objetivosespecíficos. 8
2.2 Productos preferidos con características semejantes. 8
2.3 Mercado Meta. 11
2.3.1 Segmentación del Mercado. 11
2.3.2 Determinación del tamaño de la muestra. 11
2.3.3 Encuesta. 12
2.4 Desarrollo del producto 13
2.4.1 Proceso de elaboración del Shampoo/Gel 13
2.4.2 Diseño del envase del Shampoo/Gel de 300gr. 15
2.5 Análisis de losCanales de Distribución. 16
2.5.1 Canal de Distribución utilizado para el Shampoo/Gel 300gr. 16

CAPITULO I
PERFIL DEL PROYECTO

1.1 Antecedentes.

El shampoo (palabra derivada del anglo-indio champo, que significa masajear) nació por la necesidad de aliviar la irritación y alergias que producían las sustancias utilizadas para limpiar el cabello hace casi 90 años.

Su origen se leatribuye a un peluquero alemán de fines del siglo XIX que quiso sustituir la ceniza de las chimeneas que la gente utilizaba hasta entonces para limpiar su cabellera.

Luego de varios experimentos, este hombre inventó una mezcla de polvos de jabón solubles en agua que lograban el efecto deseado. Esa sustancia era diferente a la que se utiliza en la actualidad, no formaba espuma porque sedesconocían los elementos que provocaban la acción limpiadora que crea las burbujas. 

El producto, tal como lo conocemos hoy, nació en los estados unidos a fines de 1920, cuando se le agregaron ingredientes espumógenos. Actualmente, el shampoo consta de dos clases de sustancias: una base limpiadora (sustancias acondicionadoras y fragancias) y extractos activos de origen natural (principalmente obtenidosde plantas). La primera es una mezcla de productos sintéticos con poder limpiador que se combinan con agua, acondicionadores, suavizantes, colorantes y perfume; mientras que los

Perfil del Proyecto 2

extractos incluyen entre otros ingredientes plantas, flores, esencias naturales y sustancias químicas que demostraron su efectividad en pro de la salud capilar. 

1.1.1 Conceptodel producto.

Limpia, protege, repara, suaviza e hidrata el cuero cabelludo e impide la caída del cabello de una forma sana y natural.

1.1.2 Tangibles e Intangibles.

TANGIBLES | INTAGIBLES |
Etiquetas | Marca |
Envase | Limpieza |
Tapa | Tiempo de expiración |
Aloe vera | Fragancia |
Aceite de jojoba | Color |
Vitamina e | Hidratación |
Agua | Restauración |Glicerina | Fijación |
Perfume | Fortalece el cabello |
Guaraná | Resistencia |
Extractos naturales | Frescura |
Sistema conservador líquido | Homogeneidad |
Acido cítrico | |
Cloruro de sodio puro | |
Resina fijadora | |
Trietanolamina | |
Solución de color | |

Perfil del Proyecto 3

1.1.3 Niveles del Producto.

NIVEL | FUNCION | TANGIBLES | INTAGINBLES |BASICO | Limpiar el cabello (Shampoo) | ShampooEnvase |  limpiezaFacilidadFrescura |
| | | |
| | | |
| | | |
GENERICO | Protegerlo de la caída del cabello e hidratarlo y evitar la caspa (Shampoo) | Vitamina EAceite de jojobaExtractos naturales |  Fortalece el cabelloHidrataciónRestauración |
ESPERADO | Que estos cumplan con normas de calidad, envase seguro y sea de...