ELABORACION Y COMPRENSIÓN DE UN PLAN DE MARKETING


ELABORACION Y COMPRENSIÓN DE UN PLAN DE MARKETING

El plan de marketing de una empresa consta fundamentalmente de tres pasos a seguir: La planeación; incluye establecer metas y diseñar estrategias y tácticas para cumplirlas. La introducción; requiere formar la organización de marketing y dotarla de personal, así como dirigir su operación de acuerdo con el plan. La etapa de evaluación;consiste en analizar el desempeño basado en relación con las metas organizacionales.

Podemos presentar fácilmente un plan estratégico a seguir de cual quiera que sea un producto, basados en información encontrada en otros sitios del internet, Hablemos entonces de COLGATE perteneciente a la empresa COLGATE – PALMOLIVE; para tratar de comprender un plan de marketing.
Para comenzar a concretar en unplan de marketing describamos la empresa de acuerdo a sus antecedentes en el ámbito internacional y el ámbito nacional, veamos su ENFOQUE Y PLAN ESTRATEGICO MISIONVISION, VALORES SITUACIÓN ACTUAL DE MERCADO
ANÁLISIS DE VENTAS Y PARTICIPACIÓN DEL MERCADOSITUACIÓN COMPETITIVA
ANALISIS DEL FODA DE LA COMPETENCIA DIRECTA MÁS PODEROSA
ENTORNO INTERNO
ANALISIS FODA DE LA EMPRESA
Alto porcentaje deproductos importados.
OBJETIVOS
METAS FINANCIERAS:
METAS NO FINANCIERAS ESTRATEGIAS DE MERCADO
ESTRATEGIAS DE DEMANDA SELECTIVA

Antecedentes de la compañía en el ámbito internacional

1806William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street, en la Ciudad de Nueva York.1817Aparece el primer anuncio de Colgate en un periódico de Nueva York. Seanuncian jabones y velas torneadas.1847La fábrica es trasladada a Paulus Hook en New Jersey.1856William Colgate se retira.1857Después del fallecimiento del fundador, la Compañía adopta el nombre de Colgate & Company.1866Un incendio destruye la fábrica de almidón y la fabricación de este producto es discontinuada, siendo sustituida por perfumes y esencias.1873Se produce la primera crema dental, siendoésta de un carácter aromático y envasado en tarros.1896Se fabrica el primer dentífrico envasado en tubos.1906A los 100 años de su fundación, la Compañía tiene ya además una línea de productos que incluye diversos jabones para el lavado de ropa, 160 variedades distintas de jabones de tocador, y 625 perfumes.1928Colgate se fusiona con la Compañía Palmolive.1953La Compañía adopta su actual nombre deColgate-Palmolive Company.1954La Compañía Colgate-Palmolive constituye la filial española y da comienzo la actividad comercial en España.1955Los primeros productos que se introducen en el mercado son jabón de tocador, crema de afeitar, champú, talco y brillantina, y se comercializan con la marca Palmolive. La fabricación de productos se materializa a través de un contrato con la firma Quimiflor,S.A. de Santander.1956Tiene lugar el lanzamiento de la Crema Dental Colgate.Las oficinas centrales son ubicadas en la calle del Desengaño número 12, en Madrid.1960Tiene lugar la compra e instalación de la primera línea de producción de dentífricos en la fábrica de Quimiflor, S.A., en Santander. Se firma un contrato de fabricación con la empresa La Superquímica, de Barcelona, para la producción dedetergente en polvo.Se lanza al mercado el Detergente Ajax "El más poderoso".1965Las oficinas centrales se trasladan a la calle de Guzmán el Bueno número 121, de Madrid.En la calle de Embajadores de Madrid, se instala una Planta de Fabricación de Limpìador Ajax en Polvo.1967Tiene lugar el lanzamiento de los estropajos jabonosos Ajax.1969Es lanzado al mercado el primer Limpiador Líquido con la marcaAjax "El tornado blanco".1972Se lanza al mercado el limpia hogar líquido Ajax Pino.1974Por primera vez las ventas de la Compañía superan los 1000 millones de pesetas. Se inaugura la Fábrica de Aloe vera en Guadalajara.1977Las oficinas centrales se trasladan a la calle del Conde de la Cimera número 6, de Madrid.1980Coincidiendo con el 25 aniversario de la Compañía, se introduce en el mercado el...