Elementos Básicos de la Comunicación Visual

Elementos Básicos de la Comunicación Visual
Para comprender lo que es la comunicación visual, es necesario estudiar cada uno de los elementos que lo componen.
Siempre que se diseña algo, o se hace, boceta y pinta, dibuja, garabatea, construye, esculpe o gesticula, la sustancia visual de la obra se extrae de una lista básica de elementos. No debemos confundir los elementos visuales con losmateriales de un medio, como la madera, el yeso, la pintura. Los elementos visuales constituyen la sustancia básica de lo que vemos y su número es reducido, la esencia visual se extrae de elementos básicos, los cuales son:
• Punto. (Unidad más simple e irreduciblemente mínima)
• Línea. (Punto en movimiento o la trayectoria del mismo)
• Contorno. (La delimitación de un área; contornos básicos:Cuadrado, triángulo y círculo)
• Dirección. (Rumbo o sentido; direcciones básicas: Horizontal, vertical, diagonal y curva)
• Tono. (Intensidades de oscuridad o claridad de un objeto visto)
• Color. (Representaciones cromáticas del mundo real)
• Textura. (Propiedad de los objetos que pueden percibirse por medio del tacto y la vista)
• Dimensión. (Representación volumétrica del espacio)
• Escala.(Capacidad de los objetos de modificarse y definirse unos con otros)
• Movimiento. (Expresión de flujo, continuidad y dinamismo visual).

Aunque sean pocos, son la materia prima de toda la información visual que está formada por elecciones y combinaciones selectivas. La estructura del trabajo visual es la fuerza que determina qué elementos visuales están presentes y con qué énfasis seránempleados en la publicidad para transmitir un mensaje visual.
Es muy importante señalar aquí que la elección de énfasis de los elementos visuales, la manipulación de esos elementos para lograr un determinado efecto, está en manos del artista, el artesano y el diseñador; él es el visualizador. Lo que decide hacer con ellos es la esencia de su arte o su oficio, y las opciones son infinitas. Los elementosvisuales más simples pueden usarse con intenciones muy complejas.

En este sentido, el conjunto de elementos básicos conforman una imagen, la cual representa una forma de comunicación más compleja, ya que generalmente aparecen de forma simultánea y de manera que cumplan con alguna de las siguientes funciones:




• Expresión y emoción. (Transmite emociones en un ámbito sentimental)
•Conativa, apelativa o exhortiva. (Persuasión y convencimiento)
• Referencial o informativa. (Informar o ilustrar una noticia)
• Poética o estética. (Buscan belleza en el sentido artístico)
• Fática. (Llamar la atención)
• Metalingüística. (Codificación y significado)
• Descriptiva. (Información detallada y objetiva)

Es importante mencionar que entre mayor sea el conocimiento del comunicadorvisual (emisor)sobre los elementos básicos anteriormente mencionados y su forma de interactuar, serán mayores sus opciones de composición y diseño, sin embargo también se deberá considerar como un factor importante al receptor, el cual juega el rol de destinatario del mensaje y por consiguiente el entender sus rasgos culturales, sociales, religiosos, laborales y su propia experiencia, ayuda a que lacomunicación sea más apropiada.

Desde la creación de una imagen de marca a la realización de la dirección artística de un producto interactivo o editorial, aseguramos una experiencia para comunicar sus objetivos de forma visual.
En la realización de su comunicación visual nos ocupamos de todos los aspectos necesarios para una perfecta homogeneidad de la imagen, consiguiendo que su empresa estépor encima de la competencia. Cuidamos hasta el más mínimo detalle, de forma que todos los elementos formen parte de un complejo globalizador de su comunicación.
Por ejemplo los elementos básicos de la comunicación visual que ya se han mencionado los podemos observar en una obra visual de cualquier tipo puede ser una pintura, una escultura arquitectónica, fotografía, etc. Como los encontramos...