Elementos básicos de la comunicación visual.

 
Punto
 
Se trata del elemento visual elemental. Es el referente mínimo de
cualquier composición plástica. Ha de tener un tamaño reducido y
presentarse de manera aislada. No es necesario que el punto esté representado gráficamente para tomar fuerza, ya que en cualquier figura su centro geométrico, puede constituir el centro de atención. Cualquier punto tiene enorme fuerza de atracción parael ojo. Las ilustraciones de revistas y de periódicos están formadas por puntos, pues si se ve de muy cerca se alcanzan a distinguir los puntos.

Línea

 

Queda definida como una sucesión de puntos o como la intersección de

dos planos. Se representa de manera totalmente uniforme La LÍNEA

GRÁFICA puede adoptar diferentes formas, por lo que nos ofrece un gran

potencial expresivo.Tiene una gran energía, ya que no es estática, puede
ser inflexible y recta o puede ser curva, zigzagueante entre otras posibilidades
de cambiar de forma.
 
Contorno

 

La línea describe un contorno. Hay tres contornos básicos; el

cuadrado, el círculo y el triángulo equilátero, cada uno con un

carácter específico y rasgos únicos, y a cada uno se le atribuyen gran

cantidad designificados, unas veces mediante asociación, otras

mediante una adscripción arbitraria y otras, en fin, a través de

nuestras propias percepciones psicológicas y fisiológicas. Así, al

cuadrado se asocian significados de torpeza, honestidad, rectitud y

esmero; al triángulo, la acción, el conflicto y la tensión; al

círculo, la infinitud, la calidez y la protección, por ejemplo.
 Dirección

Los contornos básicos expresan tres direcciones visuales básicas y significativas: el cuadrado, la horizontal y la vertical;  el triángulo, la diagonal el círculo, la curva Cada una de las direcciones visuales tiene un fuerte significado asociativo y es una herramienta valiosa para la confección de mensajes visuales. La referencia horizontal-vertical  ya ha sido comentada, pero recordemos queconstituye la referencia primaria del hombre respecto a su bienestar y su maniobrabilidad. Su significado básico no sólo tiene que ver con la relación entre el organismo humano y el entorno sino también con la estabilidad en todas las cuestiones visuales. No sólo facilita el equilibrio del hombre sino también el de todas las cosas que se construyen y diseñan. La dirección diagonal  tiene unaimportancia grande como referencia directa ala idea de estabilidad. Es la formulación opuesta, es la fuerza direccional más inestable y, en consecuencia, la formulación visual más provocadora. Su significado es amenazador y casi literalmente subversivo. Las fuerzas direccionales curvas  tienen significados asociados al encuadramiento, la repetición y el calor. Todas las fuerzas direccionales son muyimportantes para la intención compositiva dirigida a un efecto y un significado finales.
 
Tono
Atributo de una sensación visual por la que una zona parece
similar a una o una proporción de los colores perceptibles como rojo,
amarillo, verde y azul.
 
Color

 El color es otro de los elementos esenciales de la

configuración visual de una imagen, y por lo tanto un elementoimprescindible en la comunicación visual. El color suele organizarse

cromáticamente en un círculo, en la que se suelen diferencian los

colores primarios de los secundarios y terciarios en la gama

cromática. También se suelen diferenciar los colores luz de los

colores pigmento. Dentro de la gama cromática suelen distinguirse

igualmente los colores de gama fría (azules, violetas, verdes) de loscálidos (amarillos, naranjas, rojos).

 

Los atributos preceptúales del color son la luminosidad, el tono y la

saturación. Desde el punto de vista físico, el color es una propiedad

que va relacionada a la iluminación y está directamente relacionada

con la forma. A nivel funcional, psíquico, el color tiene un papel

fundamental en la comunicación, ya que conecta de un modo muy...