Embotelladora De Agua
Páginas: 5 (1171 palabras)
Publicado: 25 de abril de 2012
UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO CONVENIO UNIVERSIDAD DE NARIÑO
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE MERCADEO
PYME INDUSTRIAL
PLANTA EMBOTELLADORA DE AGUA
El comercio de agua embotellada ha demostrado ser un negocio lucrativo, la introducción de nuevas marcas al mercado, especialmente locales ha generado un difícil competencia que hace determinante establecer nuevas estrategias publicitariaspara cautivar mercados eminente locales.
Para nuestro caso se trata de una embotelladora local con un alto estándar de calidad que está en miras de posicionamiento y deberá competir con otras marcas de renombre y trayectoria nacional.
La publicidad utilizada está enfocada a conquistar un mercado local con miras a abarcar un mercado regional en el sur occidente colombiano y norte delEcuador.
Esta empresa está utilizando un presupuesto significativo en publicidad el cual sin embargo no ha permitido alcanzar las metas de venta planteadas. Es claro que la publicidad está tratando de abarcar públicos diversos y no se ha concentrado en un mercado específico.
Una de las estrategias claves ha sido el llegar a diferentes municipios del departamento.
El producto se estáofertando como un refresco para jóvenes y adultos, de allí que no este impactando un verdadero target.
Se plantea como estrategia para esta PYME INDUSTRIAL:
Determinar el atributo que la proyecte como un producto que ofrezca salud y que la salud del producto se refleje en productividad, de allí que se pueda concentrar un producto saludable a empresas y oficinas, ya no en presentaciones individualessi no en presentaciones de tamaño empresarial tipo botellones, esto sin que se deba dejar las botellas y las bolsas que tradicionalmente se venden al detal.
La mezcla de medios se basará en las relaciones publicas para poder penetrar las empresas y poder llegar a los departamentos de Gestión Humana para acompañar los programas de riesgos profesionales y así adherir cesiones de pausas activas,tareas de estricto cumplimiento por parte de los comités paritarios de salud ocupacional para proporcionar un ambiente laboral más productivo. Con la ayuda de una fisioterapeuta patrocinada por nuestra marca de agua y quien promueva este habito saludable de pausas activas se motivara a los trabajadores a refrescarse con el agua de nuestra marca que uncialmente se suministrara en dispensadores quemuestren la marca del agua y que motiven al equipo empresarial a seguir solicitando esta marca de agua.
Aquí lo que se hace además es educar la preferencia de padres de familia para que compren esta agua para sus hijos y familiares para los diferentes momentos en que requieran un producto refrescante, recordado que nuestra promesa de venta debe ser la de un producto saludable que mejora laproductividad, adultos para el trabajo y en jóvenes para el estudio.
La marca de agua de este caso también podrá patrocinar eventos empresariales tipo congreso sy reuniones de sectores empresariales asintiendo los recesos con pausas activas guiadas por un fisioterapeuta o incluso un recrea sionista que posteriormente invite a refrescarse con nuestro producto para que su jornada sea más productiva.PYME COMERCIAL
Mini mercados para estratos 1 y 2
En el departamento de Nariño se ha evidenciado que los estratos bajos recorren al menudeo y a la compra diaria de alimentos dados su escaso poder adquisitivo que impide realizar “remesas” quincenales o mensuales para su abastecimiento y consumo diario.
Es por ello que ha surgido un mini mercado que está suministrando combos dealimentación diaria para una familia promedio de 5 personas. Combos con alimentos empacados por el mismo supermercado para reducir los costos al menudeo.
Esta propuesta surge de un grupo comunitario de emprendedores de un barrio deprimido de la ciudad que quiere llevar la experiencia a otros sectores de la ciudad de Pasto para beneficiar a más familias de escasos recursos.
La promoción de este...
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE MERCADEO
PYME INDUSTRIAL
PLANTA EMBOTELLADORA DE AGUA
El comercio de agua embotellada ha demostrado ser un negocio lucrativo, la introducción de nuevas marcas al mercado, especialmente locales ha generado un difícil competencia que hace determinante establecer nuevas estrategias publicitariaspara cautivar mercados eminente locales.
Para nuestro caso se trata de una embotelladora local con un alto estándar de calidad que está en miras de posicionamiento y deberá competir con otras marcas de renombre y trayectoria nacional.
La publicidad utilizada está enfocada a conquistar un mercado local con miras a abarcar un mercado regional en el sur occidente colombiano y norte delEcuador.
Esta empresa está utilizando un presupuesto significativo en publicidad el cual sin embargo no ha permitido alcanzar las metas de venta planteadas. Es claro que la publicidad está tratando de abarcar públicos diversos y no se ha concentrado en un mercado específico.
Una de las estrategias claves ha sido el llegar a diferentes municipios del departamento.
El producto se estáofertando como un refresco para jóvenes y adultos, de allí que no este impactando un verdadero target.
Se plantea como estrategia para esta PYME INDUSTRIAL:
Determinar el atributo que la proyecte como un producto que ofrezca salud y que la salud del producto se refleje en productividad, de allí que se pueda concentrar un producto saludable a empresas y oficinas, ya no en presentaciones individualessi no en presentaciones de tamaño empresarial tipo botellones, esto sin que se deba dejar las botellas y las bolsas que tradicionalmente se venden al detal.
La mezcla de medios se basará en las relaciones publicas para poder penetrar las empresas y poder llegar a los departamentos de Gestión Humana para acompañar los programas de riesgos profesionales y así adherir cesiones de pausas activas,tareas de estricto cumplimiento por parte de los comités paritarios de salud ocupacional para proporcionar un ambiente laboral más productivo. Con la ayuda de una fisioterapeuta patrocinada por nuestra marca de agua y quien promueva este habito saludable de pausas activas se motivara a los trabajadores a refrescarse con el agua de nuestra marca que uncialmente se suministrara en dispensadores quemuestren la marca del agua y que motiven al equipo empresarial a seguir solicitando esta marca de agua.
Aquí lo que se hace además es educar la preferencia de padres de familia para que compren esta agua para sus hijos y familiares para los diferentes momentos en que requieran un producto refrescante, recordado que nuestra promesa de venta debe ser la de un producto saludable que mejora laproductividad, adultos para el trabajo y en jóvenes para el estudio.
La marca de agua de este caso también podrá patrocinar eventos empresariales tipo congreso sy reuniones de sectores empresariales asintiendo los recesos con pausas activas guiadas por un fisioterapeuta o incluso un recrea sionista que posteriormente invite a refrescarse con nuestro producto para que su jornada sea más productiva.PYME COMERCIAL
Mini mercados para estratos 1 y 2
En el departamento de Nariño se ha evidenciado que los estratos bajos recorren al menudeo y a la compra diaria de alimentos dados su escaso poder adquisitivo que impide realizar “remesas” quincenales o mensuales para su abastecimiento y consumo diario.
Es por ello que ha surgido un mini mercado que está suministrando combos dealimentación diaria para una familia promedio de 5 personas. Combos con alimentos empacados por el mismo supermercado para reducir los costos al menudeo.
Esta propuesta surge de un grupo comunitario de emprendedores de un barrio deprimido de la ciudad que quiere llevar la experiencia a otros sectores de la ciudad de Pasto para beneficiar a más familias de escasos recursos.
La promoción de este...
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