Embotelladoras independientes
Páginas: 4 (917 palabras)
Publicado: 11 de junio de 2013
Preguntas caso Embotelladoras
"Strategy and Transaction Costs: The Organization of Distribution in the Carbonated Soft Drink Industry" by T. Muris, D. Scheffman and P. Spiller (JEMS, Spring 1992)1. ¿Cuál es el contrato de franquicia típico en los años 20? ¿Qué podían decidir y en qué mercado?
Se trataba de contratos de franquicia sin plazo fijo, Coca-Cola o Pepsi-Cola, que son FC(fabricantes carbónicos), concedían la franquicia para su fabricación a las embotelladoras independientes, a parte de su distribución. Éste tipo de contrato se hacía porque las embotelladorasindependientes hacían inversión específica para alguno de los FC y necesitaban algún tipo de seguridad de la inversión; esta se les daba con forma de contrato ya que eran perpetuos, no daba ningún tipo deflexibilidad ni los FC ni a las embotelladoras de manera que ninguna parte tenía obligación legal de responder a ninguna inquietud por parte de la otra. Además, también se les concedía a las embotelladorasindependientes territorios exclusivos y perpetuos; con lo cual ninguna embotelladora podía inmiscuirse en el terreno de otra.
2. ¿Cuáles son los cambios principales que se observan en el entorno?¿Por qué es interesante este caso?¿Qué ha modificado los costes de transacción?, ¿Son activos específicos?
El entorno ha cambiado mucho en los últimos 20 años sobre todo en dos aspectosprincipales:
Marketing: ha habido un inmenso aumento de actividades promocionales y ha crecido la importancia de los anuncios; por otro lado, han cobrado más protagonismo las innovaciones con lanzamiento denuevos productos cuando antes nunca se salía de la bebida original.
Medios: han mejorado mucho los medios de telecomunicaciones y de transporte, de manera que es más fácil la distribución desde unpunto de vista nacional.
Éste caso es interesante puesto que las dos empresas más importantes de FC siempre han fabricado su producto y han concedido a determinadas embotelladoras independientes la...
"Strategy and Transaction Costs: The Organization of Distribution in the Carbonated Soft Drink Industry" by T. Muris, D. Scheffman and P. Spiller (JEMS, Spring 1992)1. ¿Cuál es el contrato de franquicia típico en los años 20? ¿Qué podían decidir y en qué mercado?
Se trataba de contratos de franquicia sin plazo fijo, Coca-Cola o Pepsi-Cola, que son FC(fabricantes carbónicos), concedían la franquicia para su fabricación a las embotelladoras independientes, a parte de su distribución. Éste tipo de contrato se hacía porque las embotelladorasindependientes hacían inversión específica para alguno de los FC y necesitaban algún tipo de seguridad de la inversión; esta se les daba con forma de contrato ya que eran perpetuos, no daba ningún tipo deflexibilidad ni los FC ni a las embotelladoras de manera que ninguna parte tenía obligación legal de responder a ninguna inquietud por parte de la otra. Además, también se les concedía a las embotelladorasindependientes territorios exclusivos y perpetuos; con lo cual ninguna embotelladora podía inmiscuirse en el terreno de otra.
2. ¿Cuáles son los cambios principales que se observan en el entorno?¿Por qué es interesante este caso?¿Qué ha modificado los costes de transacción?, ¿Son activos específicos?
El entorno ha cambiado mucho en los últimos 20 años sobre todo en dos aspectosprincipales:
Marketing: ha habido un inmenso aumento de actividades promocionales y ha crecido la importancia de los anuncios; por otro lado, han cobrado más protagonismo las innovaciones con lanzamiento denuevos productos cuando antes nunca se salía de la bebida original.
Medios: han mejorado mucho los medios de telecomunicaciones y de transporte, de manera que es más fácil la distribución desde unpunto de vista nacional.
Éste caso es interesante puesto que las dos empresas más importantes de FC siempre han fabricado su producto y han concedido a determinadas embotelladoras independientes la...
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