empaque y etiquetado nuevos productos


DECISIONES DE EMPAQUE

Muchos especialistas en MK llaman al empaque (packaging) la quinta P, junto con precio, producto, lugar (place, plaza) y promoción. Sin embargo, la mayoría de losespecialistas tratan al empaque como un elemento de la estrategia de producto.

El empaque se define como las actividades de diseño y producción del contenedor o envoltura de un producto. Elcontenedor o envoltura se conoce como empaque. Este podría incluir hasta tres niveles de material.

.- Una botella (empaque primario) contiene directamente el producto

.- Caja de cartón (empaquesecundario) contiene al empaque primario

.-Caja de cartón corrugado (empaque de embarque). Contiene muchos empaques secundarios


Un empaque eficaz opera como un comercial de cinco segundos. El empaquedebe realizar varias tareas de ventas:

1.- Llamar la atención

2.- Describir las características del producto

3.- Crear confianza del consumidor

4.- Hacer una impresión global favorable.FACTORES QUE INFLUYEN EN LA IMPORTANCIA DEL EMPAQUE

.- Autoservicio: Aumento del formato de retail, donde el cliente se atiende solo y toma mucha de las decisiones de compra porimpulso

.-Prosperidad de los consumidores: Los clientes están dispuestos a pagar un poco más por la comodidad, apariencia, confianza y prestigio de empaques mejores.

.-Imagen de la empresa y la marca:Un buen empaque contribuye al reconocimiento instantáneo de la empresa y de la marca.

.-Oportunidad de innovación: Una presentación innovadora entrega grandes beneficios para los consumidores ymayores utilidades para los productores.


Desarrollar un paquete eficaz para un nuevo producto requiere tomar varias decisiones:

La primera tarea es establecer el concepto de empaque. Estedefine lo que el empaque debería ser o que debería hacer básicamente para el producto específico. Es necesario tomar decisiones sobre los elementos adicionales del empaque: tamaño, forma, materiales,...