Emplazamiento publicitario
























1. En qué consisten las técnicas de Emplazamiento publicitario o product placement?
La publicidad por emplazamiento, conocida también como emplazamientopublicitario, posicionamiento de producto o product placement, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado porlos actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine y videojuegos, entre otros. Esta fórmula sepopularizó en la década de los 80, y los productores recurren cada vez más a ella como modo de financiación. Entre los expertos existe un debate sobre si todo lo que esté en un programa y se publicitees product placement. Algunos sostienen que sí debido a que independientemente de que esté en otra sección del mismo programa, de hecho lo está, pero otros aseguran que no lo es debido a que no serealiza en un mismo contexto del motivo del programa y que se realiza una pausa para hacer la mención.
Publicidad de Emplazamiento Pasivo
En este caso podemos ver la aparición de un producto que seencuentra en el contexto de la escena que se desarrolla en una película, pero los personajes no mencionan la marca, no la mencionan y tampoco interactúan con ella.
Ejemplo: En una escena la cinta BladeRunner de 1982,  podemos ver una nave desplazándose junto a un cartel luminoso de Coca-Cola.
Publicidad de emplazamiento Activa
Aquí los personajes no mencionan la marca, pero interactúan con ella.Ejemplo: En la película Superman 2 de 1980, vemos como el superhéroe de la cinta lucha en la ciudad contra su enemigo y en diversas oportunidades ambos son lanzados contra anuncios de Marlboro y Coca-Cola.Publicidad de emplazamiento Activa con mención
El personaje que aparece en escena interactúa con la marca y la menciona al producto como parte de su discurso.
Ejemplo: Dr. House se revela como un...