emprendimiento y mercadeo

El emprendimiento es un término utilizado hace algún tiempo por dirigentes políticos, académicos y empresarios. Pero en realidad, no es un término nuevo. Es claro que hoy, los seres humanos somos lo que somos por haber sido emprendedores, por haber iniciado empresa, cualquiera que fuera.
Aunque el emprendimiento siempre ha estado presente a lo largo de nuestra historia, y como pequeñosejemplos podríamos citar, las murallas chinas o el descubrimiento de américa, en los últimos lustros, éste concepto se ha vuelto de suma importancia, ante la necesidad de superar los constantes y crecientes problemas económicos generados en el nuevo paradigma económico de la globalización. Y entre esos problemas sobresale sin lugar a duda, el empleo y la distribución de la riqueza. Los nuevos sistemas deinformación, la internet, y la sofisticación de los sistemas gerenciales, acordes a las nuevas condiciones de mercado global, han llevado a que hoy, como en ningún otro momento de la historia de la administración, las organizaciones pretendan la maximización de todos sus recursos y la consigan, lesionando la generación de nuevos puestos de trabajo.
La palabra emprendimiento proviene del francésentrepreneur (pionero), y se refiere a la capacidad de una persona para hacer un esfuerzo adicional por alcanzar una meta u objetivo, siendo utilizada también para referirse a la persona que iniciaba una nueva empresa o proyecto, término que después fue aplicado a empresarios que fueron innovadores o agregaban valor a un producto o proceso ya existente
En conclusión, emprendimiento es aquellaactitud y aptitud de la persona que le permite emprender nuevos retos, nuevos proyectos; nuevas metas: es lo que le permite avanzar un paso más, ir más allá de donde ya ha llegado, establecer una nueva frontera.
El emprendimiento hoy en día, cobra una gran importancia por la necesidad de muchas personas de lograr su independencia y estabilidad económica, como respuesta a las nuevas condiciones deinsatisfacción por parte de un consumidor, que cada vez, esta más informado, es más fragmentado y más exigente. Los altos niveles de desempleo, y la baja calidad de los empleos existentes, han creado en las personas, la necesidad de generar sus propios recursos, de iniciar sus propios negocios, y pasar de ser empleados a ser empleadores.
Ante estas circunstancias económicas, el emprendimiento es elsalvador de muchas familias, en la medida en que les permite emprender proyectos productivos, con los que puedan generar sus propios recursos, y les permita mejorar su calidad de Vida.
Sólo mediante el emprendimiento se podrá salir triunfador en situaciones de crisis. No siempre se puede contar con un gobierno protector que este presto a ofrecer ayuda durante una crisis. El emprendimiento es elmejor camino para crecer económicamente, para ser independientes, y para tener una calidad de vida acorde a nuestras expectativas lo cual implica desarrollar una Cultura del emprendimiento encaminada a vencer la resistencia de algunas personas a dejar de ser dependientes.
Adicionalmente de ser la única vía, en la cual las sociedades en su conjunto pueden realizar una mejor distribución de lariqueza generada, el emprendimiento exitoso es la base de los nuevos tejidos sociales.
EMPRENDIMIENTO Y MERCADEO.
En otra época, quizá hace 10 años o 20 , el emprender se limitaba a iniciar una idea de negocio y ponerla en marcha. Hoy el emprendimiento no es tan evidente. El emprendimiento nace de las oportunidades que se puedan observar en el mercado. Y es aquí precisamente donde encontramos elprimer punto de convergencia entre el emprendimiento y la teoría del mercadeo. Los nuevos emprendedores, deben tener la capacidad de leer a los nuevos consumidores. En esencia, esta es la base del nuevo emprendimiento: ¿Qué tanto conocemos a nuestros clientes? Si nos lanzamos a una aventura empresarial, sin tener claro quiénes son nuestros clientes, y que quieren, el nivel de incertidumbre de...