Emprendimiento

Crees, que el emprendedor que aplica el sondeo como instrumento de investigación de mercado, puede conseguir los datos suficientes para conocer el comportamiento del consumidor e identificar lastendencias?

Si bien el sondeo es uno las principales técnicas de investigación de mercados también se cuenta con otras como la encuesta, la entrevista, la técnica de observación, la prueba demercado, y el focus group, veamos que son:

El sondeo consiste en una interrogación sencilla que se le realiza a las personas de las cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación.Se caracteriza por hacer preguntas orales simples y objetivas a una pequeña muestra, de la cual también se obtienen respuestas sencillas y objetivas. Al igual que la encuesta, puede ser realizadopersonalmente, por teléfono, vía correo postal o vía Internet.
Un ejemplo del uso del sondeo podría consistir en hacer pequeñas encuestas en la calle en donde se hagan preguntas simples tales como “cuáles su marca de auto favorita”.
Ventajas: permite obtener información rápidamente, es una técnica sencilla, fácil de aplicar y de bajo costo.
Desventajas: solo permite obtener información simple,objetiva y poco profunda.

La encuesta es una interrogación verbal (entrevista) o escrita (cuestionario) basándose en un listado de preguntas encaminadas a definir el gusto del encuestado; esta sele realiza dentro del segmento poblacional del se desea obtener la información necesaria para la investigación. Puede ser cara a cara (en una esquina o en un centro comercial), por teléfono, vía correopostal o vía Internet.

Ventajas: Se pueden obtener datos muy precisos. Dependiendo de la profundidad de la encuesta

Desventajas: la posibilidad de que los encuestados puedan brindar respuestasfalsas, o que los encuestadores puedan recurrir a atajos.

En la entrevista el entrevistador suele hacer preguntas abiertas y dirigir la entrevista de acuerdo a las respuestas que vaya dando el...