Empresas Responsables y Mercado Verde

Empresas Socialmente ResponsablesConsuelo González Rodríguez
y mercado verde internacional

Consuelo González Rodríguez*

INTRODUCCIÓN
El concepto de Empresas Socialmente Responsables (ESR), se refiere a un
planteamiento aparentemente novedoso, que intenta integrar dentro de la
dinámica de las empresas, aspectos sociales y medio ambientales. Comenza-
mos este artículo con un brevepanorama de sus orígenes normativos hasta el
análisis somero del impacto real que tienen las empresas que se rigen por
el criterio de la responsabilidad social, dentro del desarrollo de su área de
mercado en un contexto social y medio ambiental.
Por otro lado, se analiza el concepto de Mercado Verde, su clasificación
con base en la comercialización de la amplia gama de bienes y servicios ami-gables con la dinámica del ecosistema planetario. Es decir, aquellos en cuyos
procesos de producción no se afecta el ambiente; productos en cuyo envasa-
do y presentación se utilizan materiales, ya sea reciclados o no contaminan-
tes; estos productos se promueven intentando hacer conciencia de la urgente
necesidad de protección al ambiente.
Asimismo, se abordará la dinámica que sigue elllamado Mercado Ver-
de a nivel internacional. Primero, dentro de un análisis macroeconómico, se
considerarán los principales países de las regiones de Europa y de América
Latina, en las cuales se ha incrementado en gran medida la participación del
mercado de los productos orgánicos dentro del mercado nacional, siguiendo
esta lógica, en un marco microeconómico, las empresas que se dedican a lacomercialización y a la producción de este tipo de productos o servicios.
Además, se dan ejemplos de empresas que han logrado, de alguna forma,
acercarse al cumplimiento en los tres entornos a los que se refiere el esquema
de una Empresa Socialmente Responsable.
Finalmente, se incluye una experiencia como consumidora de productos
de este tipo para hacer patente lo insipiente del mercado Verdeen México
y, al mismo tiempo, del auge que está tomando en los últimos años: Lo an-
terior se puede observar en Las páginas verdes, un directorio recientemente
publicado en el que sorprende la gama de las más de 2 000 empresas que se
anuncian como ESR.
*Profesora de la División de Estudios de Posgrado de la Facultad de Economía,
UNAM. Este artículo se elaboró con la colaboración de AnaSofía Malagamba Morán
ayudante de investigación en proyecto PAPIIT (N303609-3) “Inversión Privada y

Política Fiscal en México”.
Economía Informa núm. 366 ▪enero-febrero ▪ 2011

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Economía Informa núm. 366 ▪ enero-febrero ▪ 2011

EMPRESAS SOCIALMENTE RESPONSABLES
Antecedentes

La firma del Tratado de Ámsterdam en 1997 supone el primer gran impul-
so de la política social en el procesode construcción europea; sin embargo,
fueron necesarios tres años para que éste empuje social se convirtiera en un
proyecto europeo que integrara las dimensiones políticas, económicas y so-
ciales del crecimiento sostenible.
No fue sino hasta tres años después, en Lisboa, en donde se sentaron las
bases para la renovación económica y social de la Unión Europea, se plan-
tea allí comoobjetivo principal, el “Convertirse en la economía basada en el
conocimiento más competitiva y dinámica del mundo, capaz de crecer eco-
nómicamente de manera sostenible creando mejores empleos y con mayor
cohesión social.”1
Con la misma orientación, la Comisión Europea presentó en 2001 el Libro
Verde de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), con el fin de fomentar
un marco europeo para laresponsabilidad social de las empresas, y de apo-
yar así, un amplio debate en Europa sobre las relaciones empresa y sociedad.
El Libro Verde de la RSC, trata de trasladar la empresa a un nuevo escena-
rio socioeconómico en el que la teoría del desarrollo sostenible muestra una
mayor importancia. En este sentido, la Unión Europea sugiere a las empre-
sas que “incorporen las preocupaciones...