Mercados Verdes

Principios de los Mercados Verdes
 El mercadeo verde es el desarrollo

y promoción de productos y
servicios que satisfacen las
necesidades y deseos de los
clientes en términos como
calidad, desempeño, precios
competitivos y conveniencia sin
causar
contaminación
o
detrimento del medio ambiente
(Polonsky & Mintu-Wimsatt, 1997)

Principios de los Mercados Verdes
 Se fundamenta
principales:

entres

aspectos



El diseño de productos o servicios
ambientalmente amigables que tengan un
balance entre las necesidades del
consumidor, la calidad, el desempeño, el
precio y la conveniencia con una
compatibilidad ambiental



Formulación de estrategias de mercadeo a
favor del cuidado y protección del medio
ambiente



Proyectar una imagen de alta calidad, que
incluya
una
sensibilidadambiental
relacionada con los atributos del
producto y a su vez con los logros
ambientales de las empresas productoras.

Historia de los Mercados Verdes
 Mercadeo verde Ecológico (60’s y

70’s)
 Actividades que tratan de ayudar a

resolver los problemas ambientales
 Reconocer el papel que tienen las

empresas, los productos y los
consumidores frente a los problemas
ambientales
(perdida
de
labiodiversidad,
cambio
climático,
destrucción de la capa de ozono)
 Incremento de normas y regulaciones

ambientales.

Historia de los Mercados Verdes
 Mercadeo verde Ambiental (80´s)
 Propósito

principal
es
utilizar
tecnologías limpias y rediseño de
productos

 Aumento de grupos de activistas y

boicots en contra de los daños
ambientales generados por productos,
empresas y gobiernos

Historia de losMercados Verdes
 Mercadeo

verde

Sostenible

(90´s…)
 Desarrollo más profundo y significativo

del mercadeo verde
 Fomenta el consumo sostenible y la

producción basada en la protección y
aumento de los recursos naturales

Reglas de los Mercados Verdes
1.

Conocimiento del Consumidor:
Es
importante
que
el
consumidor sepa y este
interesado en los beneficios
ambientales que el producto
ofrece–
–
–
–
–

Calentamiento Global
Destrucción Capa de Ozono
Deforestación
Biodegradable
Reciclable - Reciclado

Reglas de los Mercados Verdes
2.

Empoderamiento
del
Consumidor: Asegurarse que los
consumidores sientan que el uso
del producto va a reducir los
impactos ambientales
–

Su contribución individual o
colectiva va a generar un verdadero
impacto positivo en la conservación
del medio ambienteReglas de los Mercados Verdes
3.

Ser Transparente: Asegurarse
que los consumidores confíen en
la
legitimidad
de
las
afirmaciones ambientales de los
productos
–

Luchar contra el escepticismo
creado al inicio de los mercados
verdes

Reglas de los Mercados Verdes
4.

Confianza en la calidad del
producto: Asegurarse que los
productos cumplan con la
función por la cual fueron
comprados.
–

Nadiepuede reemplazar la calidad
por
algunas
características
ambientales del producto

Reglas de los Mercados Verdes
5.

Establecimiento de los Precios:
Si se va a establecer un precio
mayor
por
un
producto
ambientalmente amigable los
consumidores deben sentir que
ese dinero extra esta bien
justificado
–

Asegurarse que los consumidores
pueden pagar el sobrecosto del
producto

MERCADOS VERDECategorías
Bienes y servicios provenientes de
un aprovechamiento sostenible de
la biodiversidad y de los recursos
naturales

MERCADOS VERDE
Categorías
Bienes y servicios obtenidos
mediante procesos que generan un
menor impacto negativo sobre el
medio ambiente

MERCADOS VERDE
Categorías
Bienes y servicios orientados a
minimizar el impacto ambiental de
procesos y productos

ACTORES INVOLUCRADOS EN LOSMERCADOS VERDES

CONSUMIDOR VERDE
 El consumidor verde se puede

definir como aquel consumidor
que:
 manifiesta

su preocupación
por el medio ambiente en su
comportamiento de compra

 busca

productos que sean
percibidos como de menor
impacto sobre el medio
ambiente y su salud.

NIVELES DE "VERDES"
 Mercadeo verde es una actividad compleja que puede ocurrir de varias

formas dentro de una...