Encuestas De Opinion

Tres Interrogantes sobre las Encuestas de Opinión Un sondeo de opinión es un examen científico y representativo diseñado para medir las opiniones de uno o más grupos específicos de la sociedad sobretemas de diversa naturaleza. A pesar de que los estudios de opinión pública son presentados con regularidad por los medios de comunicación, en los análisis estratégicos de las organizaciones, paramuchas personas persisten dudas sobre las confiabilidad de los resultados que se obtienen. Cuando las personas evalúan los estudios de opinión pública, reiteradamente surgen tres interrogantes que seríaprovechoso aclarar. 1. ¿Qué hace a una encuesta, un estudio científico? Las dos características principales de un análisis científicos son: a) que el investigador elija a los encuestados segúncriterios explícitos para asegurar representatividad, en vez de una auto selección sesgada; y b) que las preguntas se redactan de una manera equilibrada. Por ejemplo, si la población que es muestreadacontiene un 52% de mujeres, de las cuales el 30% tienen edades sobre los 55 años, entonces un sondeo de opinión científico representará a esos grupos apropiadamente y las preguntas serán equilibradas y noconducirán al encuestado hacia una respuesta particular. 2. ¿Cómo se selecciona una muestra verdaderamente representativa? Existen dos métodos fundamentales, el muestreo aleatorio y el muestreo porcuota. Con el muestreo aleatorio el investigador utiliza procedimientos estadísticos en el cual se escoge la muestra de un listado en el que se refleje el total de la población a estudiar. Una vezseleccionado un encuestado de estos listados de direcciones, teléfonos, correo electrónicos o ubicaciones, al encuestado que se le invita a participar del estudio. El muestreo por cuota implica fijarcontroles de cuota - por ejemplo edad, género, ingreso, etc. - permitiendo al entrevistador buscar a diversas personas que juntas, empareje esas características. 3. ¿Cómo puedo definir lo que opinan...