ensayo analisis critico

ANALISIS CRITICO DE PUBLICIDAD





JOSE LUIS CAINA VARGAS
CARLOS JULIO CONCHA TELEZ




PRESENTADO A:
PROFESOR HECTOR PINILA





UNIVERSIDAD DISTRITAL FRANCISCO JOSE DE CALDAS
FACULTAD TECNOLOGICA
TECNOLOGIA MECANICA
BOGOTA
2011


1 PUNTO DE PARTIDA:

En el tiempo actual la publicidad se ha establecido como una forma para persuadir a los destinatarios de lainformación, tratando de llevar ideas consumistas buscando siempre ofrecer un cambio, el cual visto desde afuera es poco creíble para alguien que objetivamente realice un análisis de esa información.
Sin embargo el consumidor final se influencia de esta publicidad para parecer, aparentar o querer ser algo que se ofrece en esta publicidad pero que es solamente una metodología de consumo dentro de unmarco capitalista en el que todo se compra y todo se vende.
El comercial seleccionado para realizar este análisis es COMERCIAL SUN TEA 2011 el cual se anexa a este trabajo.
El comercial no nos ha gustado, se selecciono por ser un claro ejemplo de publicidad, ya que se trata de vender un producto de cierta marca degradando al producto contrario acudiendo a la metodología clásica de publicidad.
Laclara diferenciación de los personajes que representan cada marca, ya que el producto publicitado esta caracterizado por un actor de gran prestigio en el medio, mientras la caracterización de la competencia está representado por una persona desconocida con un estereotipo de imagen opuesta al protagonista.
Lo más impactante del comercial es la manera de plantear la idea, en la cual se pretendevender determinados valores al consumir el producto promocionado.
2 PRODUCTO Y DESTINATARIOS:
El producto publicitado es una bebida a base de te llamada SUN TEA.
Las cualidades del producto publicitado se pueden describir como: que es un producto económico, fácil de preparar y de fácil adquisición. Además de ser un producto con mayor tiempo para consumo antes de deteriorarse.
Dentro de las ventajasque se pueden detectar están el incluir el sabor a ¨tea” como algo novedoso y no existente en el mercado para productos de preparación instantánea.
Las características del producto son muy similares a las marcas existentes, presentación, preparación y el enfoque general del supuesto beneficio de obtener un producto saludable y con beneficios para la salud.
Elipsis significativas se evidenciaque es un producto basado en productos químicos y con características similares a otros ya existentes en el mercado sin mencionar los posibles efectos nocivos para la salud de los consumidores hacia futuro y ocultando información que podría igualar el producto con otros del mercado como persevantes, saborizantes, colorantes, etc.
Destinatario discriminado: Mujeres amas de casa mayores de 20 añosquienes preparen los alimentos de su familia de clase media y alta ya que un tipo de productos como este es poco consumido en otras clases sociales.
3. TIPO DE PUBLICIDAD
Tratamiento del producto: desde este punto de vista el comercial es de presentación debido a que el lanzamiento del producto fue este año y hasta ahora se está dando a conocer y se hace alusión al producto comparándolo con otrosexistentes en el mercado.
Campaña: desde este punto de vista la campaña es de lanzamiento en donde se mencionan las propiedades del producto sus beneficios y además de este se entra a competir con otros productos ya posicionados en el mercado a partir de unos supuestos beneficios del producto.
Comparación: desde este punto de vista los comerciales de una marca competidora como lo es FrescoFrutiño la cual basa su publicidad en campañas de mantenimiento siendo un producto ya posicionado en el mercado y lo hace lanzando nuevos sabores de un producto que no tiene ninguna novedad.
Modelo comunicativo: desde este punto de vista el comercial es de régimen mixto en el cual se hace la presentación del producto y a su vez se realiza un comparación exaltando las cualidades del producto con...