Ensayo Caso Ramo

ufeffDeiber Zambrano Marquez
Javier Uribe Gil
MBA – Grupo 114
Universidad EAFIT

1. Como evalúa la decisión de incursionar en un nuevo segmento de mercado con el producto de galletas artesanas,teniendo en cuenta el excelente posicionamiento de las marcas competidoras?
En el lanzamiento de esta galleta podemos observar varios errores entre la identidad de la marca y los beneficios delproducto galletas artesanas, ya que RAMO es identificado como un producto familiar, nutritivo, muy colombiano, de buen sabor no es identificado como un producto saludable en realidad, se podría decir queese nos es un atributo de la marca, entonces cuando lanzan Galletas Artesanas como parte de la Marca RAMO, consideramos que no pudieron generar la identidad en el consumidor con respecto a losatributos de producto y valor de marca, esto en nuestro concepto pudo ser el error. Sin embargo con esto podríamos decir que el error no fue incursionar en este segmento, de hecho consideramos por lastendencias mundiales van dirigida a productos ecológicos, amigables al medio ambiente y saludables, por lo que si RAMO desea garantizar su supervivencia en el largo plazo debe empezar a generar identidad conesa nueva tendencia. Debido a que la identidad de RAMO en Colombia es muy fuerte, consideramos poco viable lograr cambiar la identidad de marca, por lo que podrían más bien es crear una nueva marcabuscando experiencia con el segmento nuevo al que desean llegar, y poder lograr la identificación de esta nueva marca.
2.
A) Considera que fue un error de mercado usar empaques navideños?
C) Quefactores incidieron, para que el consumidor no comprara los productos que venían en empaques navideños?
El primer error que vemos, es que si querían cambiar el empaque, para generar una nuevaidentidad, escoger un cambio en una temporada especifica lo vemos como errado, y la razón es porque después que pase la temporada nuevamente deben regresar a su empaque original, por lo que se perdería la...