ensayo coca cola






“Coca-Cola y su verdadero efecto en la industria de gaseosas Colombiana”






Ensayo de opinión para la asignatura
“Escritura de ensayos de opinión”
Facultad de Administración
Programa de Administración de Empresas
Docente: Carlos A. Cortés M.




Presentado por: Juan Sebastián Naranjo Pinilla




Semestre3, 2011

Esquema del ensayo
“Coca-Cola y su verdaderoefecto en la industria de gaseosas Colombiana”
[A]INTRODUCCION
[A1] IDEA CONTEXTO
Hace ya 70 años que Coca-Cola llegó a Colombia, y es claro que su acogida ha sido formidable. Es inminente que las principales ciudades de Colombia se han convertido en fieles consumidoras de este producto de envergadura mundial. Un estudio realizado en Atlanta el 14 de Abril revela que en promedio cada consumidoren Colombia consume 125 botellas anuales de productos Coca-Cola.
[A2] IDEA PUENTE
El estudio realizado en Atlanta en Abril reveló que Colombia se ubica en la posición 23 de 206 países en el ranking de consumo en los que opera The Coca-Cola Company. Estas cifras causan gran controversia e incertidumbre en la industria Colombiana. En este sector de la economía, la gran parte de los minoristasafirman que este comportamiento generará un monopolio claro dominado por la empresa extranjera, dejando a un lado en el olvido a la industria Colombiana; por otra parte, están los empresarios que afirman que este comportamiento no afectará a la industria Colombiana ya que es un mercado muy competitivo, manejado por dos grandes empresas que aumentan su competitividad a medida que su contrincantemejora sus cifras.
[A3] IDEA TEMA
¿Cómo puede valorarse para la industria colombiana la inclinación del mercado por el consumo de productos extranjeros como Coca Cola?
[B]DESARROLLO
[B1] TESIS DEL PRO: La inclinación del mercado por el consumo de productos extranjeros, como Coca-Cola, afecta a la industria colombiana

.1.1 las cifras que arroja la compañía sobre utilidades netas choca fuertementecontra el intento de crecimiento de la industria Colombiana.
1.2 la publicidad es un fuerte en Coca-Cola, y de esta manera se ha consolidado en el mercado Colombiano en su totalidad, aislando toda posible incursión publicitaria de sus competidores en el país
[B2] TESIS DEL CONTRA: La inclinación del mercado por el consumo de productos extranjeros, como Coca-Cola, es favorable para la industriacolombiana
2.1 frente al crecimiento de utilidades de la empresa extranjera, Postobón recurre a una ampliación de portafolio que beneficie a sus consumidores, creando un alto nivel de competitividad.
2.2. Postobón hace frente a la publicidad de Coca-Cola incursionando en grandes gastos publicitarios relativos al futbol y otros medios masivos.
2.3 el empleo al que recurre Coca-Cola esnacional, generando vacantes constantemente en el país.
[C2] CONCLUSION
Es claro que las utilidades de Postobón y otras industrias del país no alcanzarán un nivel de ventas tan alto como las de la multinacional extranjera en un corto plazo, pero no es posible afirmar que esto afecta y atrasa la industria nacional; por el contrario, incentiva a los grandes genios empresarios del país a cambiarestrategias












La historia de la humanidad se ha encargado de posicionar diversas marcas alrededor del planeta, permitiendo que estas ejerzan algún tipo de control sobre el mercado en el que se están desarrollando. Esta “hegemonía” en algunas empresas de la economía no se debe a la vejez de las mismas, aunque hay muchos casos donde se ve esta tendencia. Algunas han posicionado sumarca con calidad de producto, con servicio al cliente constante, o con bombardeos de publicidad abundantes.
En el negocio de las gaseosas, son pocos los empresarios emprendedores que se atreven a enfrentar a los grandes magnates que dominan el mercado. En el caso Colombia, se puede evidenciar una “batalla” campante entre dos grandes bloques que producen este producto y otros derivados: Por un...