Ensayo Compradicción

UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MÉXICO
Campus Lomas Verdes
Relaciones Públicas y Alta Dirección
Pamela Zamarripa Espinosa

COMPRADICCIÓN

De forma muy personal, jamás hubiera considerado el realizar un experimento para comprobar el efecto que tiene cierta publicidad en el cerebro de las personas. Aunque suena muy lógico, mucho tiempo se dieron por hecho. Por ejemplo, la publicidad subliminalsiempre se ha dicho que tiene un impacto en el subconsciente de las personas, sin embargo nunca se ha comprobado que realmente el cerebro lo detecte, pues muchos psicólogos y estudiosos argumentan que si el cerebro no lo registra, no puede ejercer ningún tipo de influencia en su decisión.

Otro factor que no cambia es que debemos prestar mucha atención y definir en qué lugar se dará a conocer ypublicitará el producto. No por menospreciar a ningún evento pues el tamaño realmente no importa, siempre y cuando se tenga bien identificado el target pues nada serviría si por ejemplo, Coca Cola acude a un evento de miles de personas en donde todos son naturistas y saludables. Comen frutas y verduras y toman agua, pues aunque la audiencia es grande, el target no es el adecuado, sería mejor queacudieran a un evento pequeño pero al que asistan jóvenes estudiantes, quienes son un cliente potencial.

También para lograr éxito es necesario ser originales y creativas, ya que en muchas ocasiones un comercial es bueno pero muy común y el problema radica en que las personas ubican el comercial pero no pueden diferenciar la marca. O en un caso muy desfavorable, que se llegue a confundir la marca,darle publicidad a la competencia en vez de a nuestra propia marca.
Es importante analizar al cerebro, que repito jamás se me había ocurrido, como las neuronas “espejo” digo, es muy cotidiano el hecho de repetir las acciones de los demás pero no me había puesto a analizarlos de forma científica. Tal es el caso de cuando vemos a una persona comiendo una pizza, se nos antoja pues indirectamentevemos el gusto y satisfacción que le provoca comer algo así. Pero repito, no había considerado que esto tenía una explicación científica y menos a nivel neuronal. Es por eso (supongo) que el rumoreo es la mejor publicidad para un producto, aunque debemos tener cuidado con ella porque como nos puede ayudar, de la misma manera nos puede llevar a la quiebra o crear una mala imagen acerca de nosotros.Un caso que vemos mucho en las películas sobre todo en las gringas se presenta en un restaurante muy elegante en donde gente de dinero pide un platillo muy caro, y la persona que se encuentra a su lado, admira el platillo y le dice al mesero: “tráigame lo mismo, por favor”, cuestión que desconozco si es debido a que se le antoja la comida o por ser un platillo ostentoso y costoso, representastatus por lo que la otra persona en vez de quedarse atrás, intenta asemejar su posición a la del otro individuo.

En mi particular punto de vista, no considero que los mensajes subliminales funcionen, pues comparto la idea de varios psicólogos que si no la percibe el cerebro no puede identificarlo ni influir. Pero el saber activar partes del cerebro que impulsen a la compra, es distinto, pues noes un mensaje, sino una acción directa para provocar cierta reacción.

De igual manera considero más creíble el recordar la marca con pequeñas cosas que evoquen como el color, o imagen, o texturas, olores, etc. En vez de los “mensajes subliminales” como decorar un lugar, un bar, azul marino con rojo, nos evocaría a Pepsi, sin embargo para mí, con eso no quiere decir que empezaré a consumir esterefresco, sino que lo va a traer a mi mente. Quizá no logre ser el número uno, pero si uno de los primeros y estar en el top of mind de las personas.

Muchas investigaciones han sido gracias a la resonancia magnética, es decir, científicamente analizando el cerebro, las reacciones, preferencias, etc. Así que son mucho más confiables que aquello que yo considero cierto. Son avances muy...