ensayo COMUNICACION

UNIVERSIDAD PRIVADA BOLIVIANA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y COMUNICACION
LA PAZ – BOLIVIA









ENSAYO: “¿LA MUJER COMO SIMBOLO Ó COMO OBJETO?“



NOMBRE: NAJWA NEMTALA
CARRERA: COMUNICACION
DOCENTE:ALEX URQUIDI
FECHA: 10/04/2015



¿LA MUJER COMO SIMBOLO Ó COMO OBJETO?

Un tema actual y que ha tenido mucha critica, ha sido el feminismo y cómo la mujer se ha introducido cada vez másen la sociedad como ícono y símbolo pero a pesar de que esto ha sido un gran avance, también ha llevado a la degradación de su imagen y a la esteriotipación ella, haciendo que se vea en vuelta de nuevo en lo que tanto trato de eludir “ser vista como cosa”. Y esto me lleva al tema principal que es “La utilización de la mujer en la publicidad”, ya que los medios son los que la han puesto en estaposición.
La mujer ha tratado de ser parte de una sociedad sin machismo; donde le sea permitido la participación política y no sea vista como un ser sin fuerza, más bien ser apreciada con mente e inteligencia. Esto ha sido un proceso que se ha llevado por muchos años, sin negar que en algunos lugares del mundo sigan siendo reprimidas, la mujer ha logrado introducirse sacando adelante el génerofemenino, demostrando que es tan capaz como el hombre de hacer las cosas por su propia voluntad. Así, la publicidad se ha aprovechado de esto degradando de una manera u otra a la mujer en sus anuncios publicitarios, donde son vistas como estereotipos para seducir al género masculino.
La publicidad desde sus comienzos ha utilizado a la mujer para atraer a los consumidores. Ha tratado de persuadir alconsumidor y atraparlo en su producto usando a la mujer como un objeto para promocionar algo. El primer dato importante es la elevada presencia de la mujer en el conjunto de los spot: en casi el 60 % de los anuncios es la protagonista indiscutida. Este punto revela lo importante que es el público femenino para las estrategias de publicidad, puesto que la mujer no sólo es consumidora de losproductos que se publicitan, sino que también en la mayoría de los casos es la encargada de comprarlos. Y así tanto la publicidad como los medios masivos de comunicación, han manipulado a lo largo de las dos últimas décadas el estereotipo de la mujer ideal.
"Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata en la publicidad de plasmar una persona femenina en toda su integridad y sus "deseos" reales.Sólo importa su Cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo e insinuante, melancólico, cariñoso o seductor. Ese cuerpo, despiezado la mayoría de las veces, que sirve como reclamo de cualquier tipo de producto. No ella, sino su cuerpo es el soporte de tornillos -piernas- , bebidas, - labios -, bujías – senos -, viajes – traseros -, etc., que no encuentran otro aliciente en sus productos publicitarios que estarasociados a cualquier parte del cuerpo femenino. Cuanta más erótica sea la zona elegida mejor, más vendible será el objeto en cuestión. Un respingón trasero juvenil para anunciar un tabaco, una mujer a medio vestir para publicitar un vídeo, otra tomando sol en una playa para una cerveza" Instituto Nacional de la Mujer.
Las publicidades han hecho que el cuerpo de la mujer no se vea más como untemplo de amor, cariño, pasión, ya que ahora se lo muestra como objeto de placer, deseo y lujuria, ya que mientras más erótica es la publicidad llama más la atención del público, mientras más se muestre el cuerpo de la mujer, mejor se venderá el producto.
El hombre se crea la idea de que las mujeres son seres que se dejan manipular muy fácilmente, ya sea por dinero o por algo material que quieranobtener; que son un producto, el cual por darle algo a cambio, hará todo lo que se le ordene. Ya que esta siempre es exhibida en sus publicidades como materialista y superficial, Así podemos hablar de un primer modelo que se refiere a la utilización de la mujer con un significado sexual y sirve como llamada de atención al sexo masculino. Su imagen aparece simplemente como adorno o vehículo de...