Ensayo de investiogacion de mercados

Investigación cualitativa:
Mitos y verdades
Copyright 2008 M. Caratini
Dra. M. Caratini
Reflexión
…en botas, mahones y camisa sudada…se
revuelca un hombre tratando de buscar
algo de interés. Se baja, recoge una
piedra, un gancho, un artefacto, en fin,
todo lo que valía la pena seguir buscando.
!Al fin encontró algo! Con las manos llenas
de bache y mugre de la tierra el
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tierra, constructivista le da “lo que encontró” al
positivista, quien está al otro lado, en una
plataforma en su uniforme blanco, zapatos
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Continuación
limpios, brillosos con corbata y guantes plásticos.
Este toma el objeto, el cual encontraron con
mucho entusiasmo, sin ensuciarse; sin ninguna
mancha. “!Miren lo que encontramos!,” dijeron
los constructivistas a coro.
“Si,pero,” dijo el positivista, “veremos si lo que
encontraron es significativo” (p.113-14).
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Guba & Lincoln (1989, Traducción mía.)
Objetivos
Definir los conceptos de la investigación
cualitativa.
Describir los criterios de validez.
Explicar los procesos de la investigación
cualitativa.
Distinguir entre los paradigmas positivista
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y el constructivismo.
Discernir entre mitos y verdades de la
investigación cualitativa.
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¿ Que es investigación cualitativa?
Es la recogida de datos en donde se utiliza
un proceso interpretativo a comprender la
realidad y los sucesos a la luz de
experiencias anteriores y de cualquier
elemento que pueda ayudar a entender la
situación estudiada desde los supuestos
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filosóficos que la sustentan.
La perspectiva teórica
(Ruiz Carillo, 2004)
Esta perspectiva es fenomenológica.
El fenomenólogo quiere entender los fenómenos
sociales desde la perspectiva del actor, examina
el modo en que se experimenta el mundo.
El fenomenólogo busca la comprensión por
medio de métodos cualitativos tales como la
observación participante, la entrevistaprofunda
y otros métodos que generan datos descriptivos.
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Esto es la comprensión en un nivel personal de
los motivos y creencias que están detrás de las
acciones de la gente.
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Continuación
La investigación cualitativa no se limita a
las áreas de psicología y sociología sino
que comprende otras como la historia,
educación, etnología, epidemiología y
otras.Blumer (1969) plantea que los métodos
cualitativos nos permiten estar próximos al
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mundo empírico con lo que la gente
realmente dice y hace.
Continuación
El motivo de lo cualitativo está en la
búsqueda del significado y comprensión,
en los símbolos interactivos producidos,
verbales y no verbales representados en la
realidad social.
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Enfoque
La teoría fundamentada tiene la finalidad
de permitir que los investigadores se
orienten a descubrir teorías, conceptos y
proposiciones partiendo directamente de
los datos y no supuestos a priori de otras
investigaciones o de marcos teóricos
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existentes.
Características de la
Investigación Cualitativa
Fraenkel y Wallen (1996) exponen cincocaracterísticas:
1. La fuente para este tipo de estudio es el
ambiente natural y el contexto en que se
da el asunto El investigador es el
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asunto. instrumento clave.
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Características
2. La recogida de datos es una continua
mediante diarios, memos analíticos,
observaciones de campo u observaciones
grabadas.
3. Los investigadores enfatizan tanto los
procesoscomo los resultados.
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4. El análisis de la data es inductiva.
Características
5. El énfasis es en el significado de cómo los
participantes ven y piensan sobre sus
perspectivas en el asunto que se
investiga.
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Constructivismo y Componentes
(Lucca & Berrios, 2003)
Constructivismo
L lid d
Positivismo(Ontología)
La realidad es...