Ensayo de Mercadotecnia política

ENSAYO DE MERCADOTECNIA POLÍTICA
Este ensayo pretende dar a entender la influencia que tiene el marketing político en el electorado.

LA MERCADOTECNIA POLÍTICA, ¿INFLUYE EN LA DECISIÓN DEL ELECTORADO AL MOMENTO DE VOTAR?

AUTOR: KARLA YVOHONE DELON BACRE

Veracruz, Ver. A 25 de Mayo de 2012.









INTRODUCCIÓN

Se tienen opiniones encontradas respecto a la influencia quetiene la mercadotecnia política al momento de votar, ya que el mercadólogo estudia sus costumbres, preferencias, estados de ánimo, etc. Lo que puede llegar a afectar su opinión sobre algún candidato.
El marketing político, surge inicialmente como la metáfora idónea para ilustrar una política más profesional y menos jerárquica

El marketing político es “El conjunto de técnicas que permiten captarnecesidades que un mercado electoral tiene, estableciendo en base a esas necesidades, un programa ideológico que las solucione y ofreciéndole un candidato que personalice dicho programa y al que se apoya e impulsa a través de la publicidad política (Barranco Sainz, Francisco Javier, 1994).

ANTECEDENTES
La mercadotecnia, invento típicamente norteamericano, tiene entre sus máximos exponentes aPhilip Kotler (1988), probablemente el autor del mayor número de colecciones de manuales, introducciones y libros que consulta gran parte de los estudiantes de administración de empresas, mercadotecnia y todos los interesados en aumentar su participación en un mercado determinado.
El principal objetivo de la mercadotecnia político-electoral como el proceso de diseñar, en un periodo muy breve y unproceso de alta competencia, un candidato, su campaña, su mensaje y ofertas, buscando no sólo las demandas de la población sino una oferta suficientemente aceptable y confiable, que implique para los electores lo que los candidatos no ofrecen: seguridad, cercanía, calidez y familiaridad (Kuschic, Murilo, 2000).

Empero, al decir de Eric Clark (1989), la mercadotecnia como técnica auxiliar en lapromoción y búsqueda de mercados, diseño de un producto y la producción de su propio mercado fue obra de Harley Procter, hijo de un dueño de uno de los mayores emporios comerciales estadounidenses, Procter and Gamble. En 1878 Procter elaboró un producto que habría de llamarse Jabón Blanco P&G, y se pensó que aun cuando muchas empresas podían vender jabón, lo que se necesitaba para el producto eraun mejor nombre y una buena campaña de publicidad.


DESARROLLO
Los lineamientos más indispensables para la definición de una campaña con base en la mercadotecnia política (Kuschic, Murilo, 1997) son:
• Investigación y cuantificación del mercado político electoral (partidos, candidatos).
• Cuantificación del tamaño del mercado electoral (padrón electoral).
• Historial reciente de laselecciones en la localidad y en sus respectivos distritos.
• Conocimiento y cuantificación de los respectivos segmentos electorales.
• Conocimiento de las demandas de los distintos segmentos y sus preferencias, simpatías y antipatías hacia los respectivos partidos políticos y sus candidatos.
• Posicionamiento o selección los segmentos a los cuales se busca llegar en la elección para dirigir aellos los mensajes.
• Establecimiento de las estrategias y las tácticas correspondientes de comunicación y acción con los segmentos seleccionados.
El mismo Kuschic Define el principal objetivo de la mercadotecnia político-electoral como el proceso de diseñar, en un periodo muy breve y un proceso de alta competencia, un candidato, su campaña, su mensaje y ofertas, buscando no sólo las demandasde la población sino una oferta suficientemente aceptable y confiable, que implique para los electores lo que los candidatos no ofrecen: seguridad, cercanía, calidez y familiaridad. Lo que ha definido y permitido que los votantes tomen una decisión quizás se relaciona con la seguridad, la confianza y la información que tienen los electores acerca de los partidos y de sus respectivos candidatos....