Ensayo de miopía del marketing

¿Negocio presente o futuro?
Para comenzar a ver los productos gratificantes que podemos obtener por medio de nuestra industria, es preciso conocer la teoríade Thoeodore Levitt llamada miopía del marketing, la cual consiste en pensar en qué cosas podrán ocurrir a largo plazo en nuestra empresa y no sólo aceptar lasoportunidades del presente por muy fructíferas que se vean.
Esta teoría aconseja que aunque no se pueda predecir el futuro y adivinar que sucederá, no quieredecir que debamos aceptar la primera oferta que tengamos; no podemos olvidar las distintas técnicas que existen para intentar pensar que nos ocurrirá si aceptamos ono un negocio.
La miopía del marketing esta relacionada con definir el mercado según el producto y no de la necesidad que pueda cubrir; es decir, muchas veceslas empresas sólo miran las mas cercanas competencias encargadas de crear el mismo bien en común, y no estudian las otras industrias que aunque fabrican bienesdiferentes, puedes satisfacer las mismas necesidades, creando así un vacio o defecto que es llamado miopía del marketing, puesto que los productos no sólo se vendenpor el bien en sí mismo sino por la función que cumplen y la necesidad que satisfacen.
En las empresas la mayoría de ofertas primerizas son aceptadas y creanesta teoría dentro de la industria; por esto es recomendable el uso de objetivos a largo plazo aunque signifique sacrificar los de corto tiempo.
No olvideque,es mejor perder una hora pensando en los futuros días de la empresa, que perder la empresa en una hora sin futuro.
Por:
Jesús Enrique Cerchar Alvarado