ensayo deporte

Andrés Aristizbal Rey
Laura Arango
Proyecto Investigación Región
Tema: Doble Sentido del Deporte

Planteamiento


Para nadie es un secreto que el deporte mas que un detonante de fuerza, sabiduría, disciplina y salud, es hoy en día visto como un negocio, no solamente para pautar publicidad, sino de la misma manera para invertir, comprar , vender artículos deportivos e incluso hastaabrir mercados puntuales y globales.
Los impactos deportivos son tan interesantes que Medellin junto a la necesidad de tener una visualización mas positiva ante el mundo no simplemente se presenta como la ciudad mas educada por el hecho de desarrollar e implementar un amplio uso de universidades y colegios públicos sino también sino también por ser una ciudad que ínsita al deporte.
Los gestorespedagógicos de la ciudad de Medellin desde hace unos años para acá han abierto con gran acogida lugares como la ciclo vía, las unidades deportivas, almacenes deportivos y mas.

Nos damos cuenta que el deporte es reflejo de nuestra sociedad.
Por eso se ha convertido en un fenómeno para los medios de comunicación y por ser un fenómeno social y un acontecimiento en los medios de comunicación; haymuchos intereses económicos y comerciales.

Por este simple hecho surgen una serie de preguntas que nos despiertan el interés de conocer si las empresas en Colombia apoyan el deporte porque en verdad lo sienten o simplemente es el canal más óptimo para tener mayor visualización en el país e incluso un reconocimiento más amplio internacionalmente.

Hoy en día estamos pasando por un momentodeportivo ideal, actualmente donde pisa el deporte Colombiano deja huella; sea con Mariana Pajón en los olímpicos, con Nairo Quintana en el Tour de Francia o con lo cerca que esta la selección de una segura clasificación al mundial Brasil 2014, son factores que han impulsado el movimiento deportivo notoriamente, los colombianos hoy en día sienten que todo es posible y que salir a trotar, correr,jugar futbol, subir las palmas en bicicleta, te hace alguien mas competitivo; Es precisamente por esto que las marcas prefieren hacer presencia en eventos deportivos que en cualquier otra plataforma ya que la credibilidad, los altos niveles de visualización y elevados intereses económicos hacen ver el deporte como un producto de una gran empresa comercial.
Todas estas características describenal deporte como una cultura aplicada al consumo. Incluso son la disculpa perfecta para un millón de negocios y proyectos empresariales en la ciudad de Medellín

Diagnostico

“El producto deportivo es algo que tiene más en común con el ocio que con los productos tradicionales de consumo, aseguraba el profesor del IESE-SBM - Se trata más bien de un servicio: el consumidor deportivo buscaespectáculo, diversión, pasión, sentimiento, que toda su dedicación emocional sea considerada”. Pero Sandro Rosell sostenía que “en el marketing deportivo es muy difícil unificar los intereses comerciales con los intereses sentimentales”.
En este aspecto es importante señalar que cada uno, a su manera, tiene la razón, en el marketing deportivo debe existir una orientación al consumidor apoyada en elproducto o como otros lo dicen, debe ser una orientación al producto apoyada en el consumidor, lo esencial es que la relación entre ambos actores del evento deportivo es una simbiosis, y en el trabajo en conjunto debe existir sinergia, para beneficiar ambos puntos de vista.
Por último, aunque no menos importante hay que destacar que en un mercado como el del deporte, calificado como global por sutrascendencia -aunque inmovilista en normas y tradiciones- la innovación y la creatividad, como fuerzas de cambio, han de ser consideradas por el marketing deportivo, para manejar las
herramientas que han de poner en sintonía los deseos y expectativas de los nuevos consumidores de deporte y los objetivos de las instituciones que lo ofertan en sus diversas formas.
Pero se debe tomar en cuenta...