Ensayo Español

La utopía femenina de axe como medio de atracción publicitaria


Escritura de Textos

17 de Julio del 2012

La utopía femenina de axe como medio de atracción publicitaria

En los tiempos de antaño lo único que un hombre necesitaba para atraer a una mujer era una buena personalidad, cosas que solo se encuentran en el interior del ser humano. Es una lástima que la visión de querer ynecesitar se haya distorsionado tanto, ya que ahora es necesario un auto último modelo, o unos diamantes para que la mujer se pueda fijar en el hombre (cabe resaltar que no es una generalidad). Sin embargo es esta distorsión del querer y necesitar lo que ha generado que una buena personalidad no sea suficiente para satisfacer el corazón de una mujer. Ahora los parámetros indican que hay que tener ciertogrado de capital para poder sortear el difícil camino de la conquista, al punto que dicen que basta usar un desodorante para que las mujeres caigan del cielo rendidas a nuestros pies. Este es el caso de los desodorantes axe, que con su ficticio “efecto axe” les promete a todos los hombres que no solo van a oler bien sino que también podrán asegurarse a una mujer como premio mayor. No hay que serun gran intelectual para concluir que el uso del desodorante no es el factor dominante a la hora de conquistar a una mujer, pero es el impacto de sus comerciales y los mensaje que estos transmiten lo que hacen que el receptor crea que con el producto se puede ganar el corazón de una mujer ¿En dónde quedaron los valores? Y más importante aún ¿Por qué la gente no se da cuenta de que axe está usandoa las mujeres como un objeto del deseo, que es una forma de denigrarlas por su género? La tesis de este ensayo tiene como objetivo mostrar como axe crea un mundo utópico en el cual las mujeres están al servicio de los hombres gracias al efecto de un desodorante. Los comerciales de axe no muestran una sociedad igualitaria en el que ambos géneros están en igualdad de condiciones, sino que muestra aun género dominante y a uno sometido por el efecto de dicho desodorante.

Antes de empezar con la argumentación del ensayo debemos tener muy claro que es axe. La marca Axe® nació a mediados de los 80’s como una marca de Unilever en Francia y llegó al Mercado mexicano en 1991 dirigida a hombres de entre los 20 y 30 años de edad.
Entre 1991 y 1995 la marca mantuvo una postura conservadora, peroun año más tarde Axe generó una idea que revolucionó su comunicación y enfoque estratégico: el comercial “jealousy” fue el primero en mostrar el ahora famoso “Efecto Axe”, el cual es en pocas palabras, la atracción que generan estas fragancias. El éxito abrumador es sustentado en una excelente mezcla de producto que le permitió a la marca conquistar la posición de líder en el mercado dedesodorantes masculinos en 1998.
Con el tiempo, Axe tomó conciencia de que el juego de ligue se volvía cada vez más complejo, lo cual motivó a que el “Efecto Axe” fuera más revolucionario (o innovador, original), volviéndose un aliado de los jóvenes que querían ser más audaces en el ligue, aplicando técnicas y estrategias creativas de seducción.

Ahora, para desmontar una gran maquina hay que irdesarmándola parte por parte. Lo primero que hay que desmitificar es el hecho de que el desodorante axe no es una sustancia que causa que las mujeres quieran tener relaciones con uno. Todos sus comerciales tienen un único fin y es mostrar que con el uso de los productos se puede obtener “mujeres”, no hay otra forma más clara de afirmarlo ya que lo que nos muestran los comerciales es que con este podemosposeerlas. Ni siquiera se busca generar una atracción basado en lo interno ni tampoco se busca una relación y duradera, lo que se busca es que podamos obtener a las mujeres y solo estar con ellas para satisfacer nuestros deseos sexuales. ¿Y cómo puede un desodorante logar todo eso? Simplemente no se puede, el hecho de usar cierto desodorante no determina que pueda o no tener relaciones sexuales...