ensayo franca

a) Elaborar la primera fase de la investigación (formulación del problema)

Tema:
Medir el impacto que obtuvo toda la campaña “ Chinguirito” de cerveza Franca.

Problema: Decepción de la gente al haberse creado una expectativa muy distinta de esta nueva cerveza.

Contenido: entre 30-40 años de edad

NSE: medio bajo (C)
Sexo: Hombres y mujeres
Extensión:
La investigación se llevaráa cabo en bodegas de distritos del sector medio bajo, como los conos norte y sur.
Entre los distritos figuran:
Cono Norte:  Carabayllo, Ancón, Puente Piedra, San Martín de Porres, Santa Rosa, Comas, Independencia y Los Olivos.
Cono Sur: San Juan de Miraflores, Villa El Salvador, Villa María del Triunfo y Lurín.

Objetivos:
Investigar la recordación de la campaña publicitaria “Chinguirito”de la cerveza Franca en el grupo objetivo al cual se dirigió.
Identificar si el grupo objetivo logró entender el mensaje que quería transmitir la campaña publicitaria “chinguirito” de cerveza Franca.

Hipótesis:
La campaña publicitaria “Chinguirito” no tuvo buena aceptación, ya que esta no logro fidelizar ni posicionarse en la mente del consumidor.
La campaña publicitaria “Chinguirito” decerveza Franca no fue entendida por el grupo objetivo debido a que el mensaje emitido no fue claro.



Variables:
Determinar el porcentaje de personas que aún recuerdan la campaña publicitaria “El chinguirito” de cerveza Franca.


b. Preparar Brief del producto o servicio:

1. Datos Generales:
Anunciante: AJE
Producto: Cerveza Franca
Campaña: Chinguirito
Fecha: Abril del 2009

2.Antecedentes:

Historia: La marca Franca, nos dio a conocer una imagen sinónimo de esfuerzo y peruanidad, si recordamos la publicidad inicial de la marca, muestra a un Gastón Acuario, entrando a un restaurante de pescados, saluda a la dueña y ella le invita a degustar varios platos de su especialidad. Alaba la preparación de los mismos y pregunta ¿Y para acompañar? En ese momento entra un mozotrayendo una Franca y un vaso. Gastón la prueba y comenta: Umm…que rica está esta Franca…deja un saborcito... ¡Si los peruanos seguimos haciendo las cosas así…nadie nos para! En esta escena se buscó que relacionar a esta marca con el valor de la peruanidad
Como un mérito.   
Cabe resalta que su lema principal es: “Francamente peruana”   en obvia alusión a cristal (Backus pertenece actualmente aMiller SAB) y Brahma (Ambev es brasileña).












Ciclo de vida



Declive:

La Cerveza Franca se encuentra en la cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años.

Las características quepermiten identificar esta etapa, son las siguientes:

Las ventas van en declive.
La competencia va bajando en intensidad debido a que el número de competidores va decreciendo.
Se producen recortes en las líneas de productos existentes mediante la discontinuación de presentaciones.
Los precios se estabilizan a niveles relativamente bajos
La promoción se reduce al mínimo, tan solo para reforzarla imagen de marca o para recordar la existencia del producto.
Las actividades de distribución vuelven a ser selectivos. Por lo regular, se discontinúan los distribuidores no rentables.
Existe una baja en las utilidades hasta que éstos son nulos, e incluso, se convierten en negativos.
Los clientes que compran en esta etapa, son los rezagados.



Entorno Actual: (breve resumen de lo queestá sucediendo en el mercado)

En el caso de Perú, este bebestible continúa siendo la bebida alcohólica de preferencia en el país, debido a que representa más del 95% del volumen de las ventas total en el año pasado, tal como lo revela el informe de Euromonitor Internacional “Las cinco tendencias en bebidas alcohólicas”.

Este mercado es liderado por la Unión de Cervecerías Peruanas Backus &...