ensayo genral

PLAN DE MARKETING DE MARCA



CAPÍTULO 1: LA ORGANIZACIÓN Y LA MARCA

1.1. PRESENTACIÓN Y DEFINICIÓN:

Nosotros somos la empresa Behr and Johnson Group, que nos dedicamos a la fabricación de juguetes para diferentes edades, que van desde: juegos de estimulación para bebés, juegos didácticos para niños, hasta juegos para un público más adulto. Nuestro nuevo producto en el mercado,promueve nuestra cultura en general, el aprendizaje y el turismo, rescata valores y costumbres patriotas. Con este producto, buscamos inculcar en nuestro público el valor patrio, que por diversos motivos, y por productos con más tecnología se ha ido dejando de lado, tiene la intención de poner de nuevo la moda de los juegos de tableros, de una forma más innovadora y creativa.


1.2. COMPONENTESVISUALES DE LA MARCA:

a) Logotipo: El logotipo de nuestra marca Rixsiy Perú, consta de dos partes: la primera es el nombre de la marca, el cual está escrito en quechua, de color rojo y blanco, simulando a la bandera del Perú, significa “conocer”, con el tipo de letra Hobo Std Medium, de esta forma tratamos de rescatar ciertos valores y propiedades de una cultura que no recibe el valor o tratoadecuado por nosotros los peruanos y que se va perdiendo con el paso de los años. Va acompañado de la palabra “Perú”, que tiene colores de las mantas incaicas, típicas de la Sierra, el tipo de letra es Comic Sans MS y juntos forman: “Conociendo el Perú”.

b) Isotipo: El isotipo está compuesto por las miniaturas de los 4 personajes de la marca, que son cuatro turistas de distintos continentes:Asiático, Europeo, Africano y América Latina, que se van a lanzar a la aventura de conocer nuestro Perú y junto a ellos el dado.

c) Slogan: El slogan de nuestra marca es “Juega y aprende”, esta en color negro y el tipo de letra es Myriad Pro.

1.3. ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA:

a) Cromático: Colores principales : rojo y blanco y colores secundarios: los colores de las mantas incaicas.b) Tipografía: La tipografía de nuestra marca es clara y concisa, expresa los colores del Perú y se identifica con el juego. Usamos tres tipos de letras: Hobo Std Medium, Comic Sans MS y Myriad Pro.

c) Representación: La marca “Rixsiy Perú, aprende como jugando” representa a nuestro país plasmado en el tablero del juego, usando como representación de nuestra descendencia Inca, los colores de lasmantas incaicas, y el rojo y blanco de la bandera. Los personajes representan a cada uno de los jugadores que toman el lugar de un grupo de turistas, que llegan a Perú y emprenden una ruta hacia Machu Picchu pero para lograrlo tienen que hacer uso del dado, para avanzar por un número limitado de casillas simple y especiales, las cuales se complementan con el uso de una ruleta de cuatro colores:celeste (gastronomía), amarillo (cultura), marrón (personajes) y verde (fauna), que representan los colores del océano pacífico, la costa, la sierra y la selva. Al girar la ruleta, te toca un color, en el que hay una pregunta para completar o contestar, si respondes mal retrocedes 8 casilleros, si tu respuesta esta bien avanzas 4 casilleros; de esta forma van avanzando hasta llegar a la meta.Además de ser un juego de mesa, el mapa también puede ser usado como guía de turismo, por tener todo nuestro mapa geográfico, con departamentos y lugares turísticos. Es así como la marca representa al Perú en el juego.

1.4. CULTURA CORPORATIVA:

a) Misión: Nuestra misión como organización, es entretener a nuestros consumidores y que al adquirir el producto, también adquieran aprendizaje,conocimiento y más. Como segunda misión, queremos promover el turismo no solo a los extranjeros sino también a nuestros compatriotas, que muchos de ellos no pueden conocer otros departamentos o regiones de nuestro país porque se limitan ellos mismos y se cierran en su entorno o también por falta de economía, que es lo más frecuente.

b) Visión: Nosotros nos vemos en unos años como la empresa líder en...