Ensayo Patrocinio

INTRODUCCIÓN

En el siguiente trabajo se tiene como finalidad conocer más acerca de lo que necesita una empresa de clase mundial al momento de patrocinar a un equipo deportivo.
Se buscarán losrequisitos, costos, así como condiciones y eficiencia en comparación con la publicidad.
Se evaluarán las reglas y procedimientos establecidos oficialmente para poder ser acreedor del patrocinio.También, se observarán cuáles son las ganancias que obtiene la marca que se patrocina.
 
PATROCINIO
El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que éste presentela marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A la primera se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un posicionamiento concretode los mismos asociándolo a una actividad de cierto prestigio1 . Por su parte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestación, normalmente económica o en material. Este tipo depatrocinio es notorio en deportes y televisión. Muchas compañías quieren a cambio que su logotipo aparezca en el uniforme del equipo.
El patrocinio publicitario viene definido en el artículo 24 de laLey 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, como “aquél (contrato) por el que el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, benéfica,cultural, científica o de cualquier índole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador”. Podemos decir que la doctrina ha venido denominando a este tipo de patrocinio publicitario como“esponsorización”; distinguiéndolo del “mecenazgo”, que sería el patrocinio que no conlleva ese compromiso del patrocinado de colaborar en la publicidad del patrocinador. También debe distinguirse elpatrocinio publicitario de la figura del convenio de colaboración empresarial, en la que, como veremos más adelante, quien recibe la ayuda económica se compromete a difundir la colaboración de quien la...