PATROCINIO

PATROCINIO

Forma de Comunicación.El patrocinio puede ser definido como una estrategia de comunicación que hace posible o facilita
la difusión de un espectáculo, que por su interés y relevancia,es propio del contenido habitual
de los medios para asociar al mismo el nombre del patrocinador con el deseo de adquirir
notoriedad e importancia.
El patrocinio es, por tanto, una estrategia decomunicación incorporada a las acciones de
marketing de un anunciante, que intenta promover un nombre, una marca, una imagen; por
medio de una inversión que posibilite la existencia y la difusión de unacontecimiento de
importancia.
Por ello, en la sociedad actual los grandes acontecimientos culturales, sociales, deportivos y de
otra índole, son llevados hasta los últimos rincones del planeta pormedio de la difusión
televisiva, gracias a la inversión que puede patrocinarlos.
En resumen para que existan acciones de patrocinio o esponsorización tienen que coincidir
cuatro elementos:
1) Unacontecimiento socialmente significativo
2) Un deseo del público en su difusión y conocimiento
3) Un medio de comunicación interesado en difundirlo
4) Un anunciante que paga los gastos de taldifusión, convirtiéndose en el patrocinador del
acontecimiento.
Los fines u objetivos del patrocinio pueden ser fundamentalmente de dos clases:
- De carácter económico – empresarial.- Es decir, los quepersiguen el conocimiento de la
empresa y proporcionarle una mayor notoriedad o prestigio.
- De naturaleza publirrelacionística.- Es decir, los que enderezan a la realización de sus deberessociales extraeconómicos, de los que posteriormente dará cuenta a su público.
El término patrocinio o esponsorización es muy diferente al de mecenazgo, por lo que se debe
realizar una clara diferenciaciónentre ellos.
El mecenazgo es un tipo de patrocinio dedicado a la actividad cultural. Es toda forma de
protección de las artes y de las actividades relevantes del talento. Es un patrocinio con...