Ensayo Sobre La Rentabilidad

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Rentabilidad desde el punto de vista mercadológico

A continuación presentare un ensayo sobre el análisis de rentabilidad financiera desde el punto de vista mercadológico, y partiré del puntocontroversial legitimo entre el departamento de finanzas, de la mayoría de las empresas, y el departamento de mercadotecnia.
Comúnmente se detectan casos en las empresas donde el departamento de finanzasacusa al departamento de mercadotecnia diciendo que el capital invertido en marketing no es de fácil recuperación porque no refleja todos sus esfuerzos de inversión en el aumento de ventas para elestado de perdidas y ganancias de la empresa, sin embargo esta teoría en la empresas es errónea y podría ser fatal para basarse en eso, a la hora de la toma de decisiones respecto a productos y/orentabilidad de la empresa.
Lo ideal seria romper con las teorías administrativas cuadradas como la del autor Gitman que define a la rentabilidad como “una medida que permite evaluar las ganancias de laempresa con respecto a un nivel dado de ventas, activos, o la inversión” y también nos dice que “para que una empresa sobreviva, es necesario producir utilidades”. Se debe romper con esas teorías,puesto que la generación de utilidades no es lo único necesario para que una empresa sobreviva y sea rentable y muchas de las retribuciones de los esfuerzos de mercadotecnia para incrementar los ingresosde una empresa no se verán a corto plazo. Dichas retribuciones que dejan las inversiones en marketing que son importantes para la sobrevivencia y rentabilidad de una empresa y que no se reflejan enventas son: Posicionamiento de marca, penetración de producto, sostener un producto en el mercado, entre otras. Y muchas de ellas no se reflejan a corto plazo. Por ello mismo se debe traer a tiempo 0las acciones que van a generar ingresos o rentabilidad en el futuro, calculándolo a porcentaje y valor de tiempo presente, para dichos esfuerzos que presentaran resultados futuros, no sean tomados...
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