Ensayo

PLANEACION ESTRATÉGICA: es el plan que una compañía debe crear para el crecimiento de una empresa, esto debe traer una misión, objetivos, cartera de negocios y estrategias.PASOS PARA UNA PLANIFICACION ESTRATEGICA: definir la misión- fijar objetivos y metas- diseñar cartera de negocios- planear marketing y estrategias.
MISION: propósito de la empresa, loq se desea lograr ampliamente
CARTERA DE NEGOCIOS: conjunto de negocios y productos que hacen la empresa.
ANALISIS DE LA CARTERA: proceso en el q la dirección evalua losproductos y negocios q hacen la empresa.
MATRIZ DE CRECIMIENTO-PARTICIPACION: al utilizar la BCG esta clasifica las empresas según la MCP, la cual es un método de planeación de cartera qevalúa las unidades estratégicas de negocio UEN de una empresa, las UEN se clasifican estrellas, vacas…
PENETRACION DE MERCADO: estrategia de crecimiento de una empresa que suobjetivo es aumentar sus ventas sin modificar el producto.
ESTRATEGIA DE MARKETING: lógica de marketing por medio de la cual las unidades de negocios esperan lograr sus objetivos demarketing.
SEGMENTACION DE MERCADO: dividir un mercado en distintos grupos de compradores de acuerdo a sus características en común.
SEGMENTO DEL MERCADO: grupo de consumidoresq responden de forma similar a un conjunto determinado de labores de marketing.
DETERMINACION DE MARCADO META: decidir q segmento es el mas conveniente para ingresar a el.POSICIONAMIENTO DEL MERCADO: hacer q un producto ocupe un lugar privilegiado en comparación con otros.
MEZCLA DE MARKETING: conjunto de herramientas de marketing; producto-precio-plazay promoción q una empresa cambia para mejores resultados.
RENDIMIENTO DE MARKETING: ROI rendimiento de una inversión de marketing dividido entre los costos de dicha inversión