ENSAYO

ENSAYO DE LOS CONSUMIDORES TECNODEPENDIENTES
Segmentación del consumidor de medios y nuevas tecnologías en
Latinoamérica

Las nuevas tecnologías digitales como Internet y el celular atraviesan y han
transformado todos los ámbitos de la vida cotidiana: la sociabilidad, el consumo
cultural, la educación y las prácticas profesionales. Con el objetivo de profundizar el
conocimiento sobreel impacto de las nuevas tecnologías en las personas, el IAE y la
Facultad de Comunicación de la Universidad Austral, a través de su Centro de
Investigación en Medios y Entretenimiento para Latinoamérica (CIMEL), formado por
The Walt Disney Company Latin America, Nokia, Movistar y Telefónica de Argentina,
LAPTV y Temaikén, desarrollaron un estudio cuali-cuantitativo en Argentina, Brasil yMéxico.


Los resultados sobre los usos específicos de Internet: para la comunicación, el
entretenimiento o consumo cultural y el uso para las transacciones comerciales u
operaciones bancarias pone de manifiesto diferentes prácticas entre los segmentos
encontrados.
Los individuos de perfil más afín a la tecnología ubican a las redes sociales entre sus
prácticas más populares en eluso de Internet para la comunicación e información, junto
al chat, al email y a la búsqueda de información. Los Foros aparecen como de gran
importancia para los segmentos más inmersos en la realidad tecnológica, como se ve a
continuación.

El peso de estos segmentos difiere entre los países participantes del estudio.
En la Argentina los individuos más utilitaristas en su relación con latecnología representan un 42% de la población estudiada. En México,
predomina, en cambio, el segmento de los individuos más afines a la
tecnología con un 55%. Brasil por su parte, tiene el mayor porcentaje de
quienes se sienten ajenos a la tecnología CON UN 39%.

Más de 50 mil compañías relacionadas con el mundo de las telecomunicaciones trabajan en el Ecuador. Al menos eso quedó enevidencia en la II Expo-conference Tecnología & Telecomunicaciones organizada por HJ Becdach y auspiciada por diario HOY, que termina este día. 

La cita se desarrolla en el hotel Marriot de Quito. Hay stands repartidos dentro de un gran salón. 

El enlace hacia cada una de las ofertas viene acompañado de las impulsadoras, quienes se acercan a contar a cada uno de los asistentes las bondadesofrecidas por la empresa.

Hay de todo: desde celulares satelitales y compañías encargadas del diseño de páginas web, hasta programas informáticos para conocer en detalle información respecto de las más de 50 mil compañías relacionadas con la tecnología que están en el país.

La concurrencia es mediana y la distribución de los stands es diferente. Pero todas buscan la misma finalidad: ofrecer susservicios y productos a un mercado específico, el del empresario y el hombre de negocios que demanda cada vez de más tecnología para desempeñar eficaz y competitivamente sus actividades. 

Más de 20 empresas están distribuidas en el Salón Amazonas y el lenguaje común de todas es uno solo: el de la innovación y las ofertas que ofrece la tecnología de punta.

Por ejemplo, la empresa FuelMastermantiene una alianza desde hace algún tiempo con Repsol para implementar unos dispositivos de seguridad en los automóviles para controlar el consumo de gasolina. En esta ocasión, y dentro de la Expo-conference, se cuenta con un nuevo aliado: Telefónica de España. Para el efecto, FuelMaster desarrolló un nuevo dispositivo, en forma de llavero, que archiva el consumo en las gasolineras de la cadena einformatiza estos datos hasta una cifra acumulada. 

Es así que, por cada $60 de consumo de gasolina, se le acredita al usuario $20 de tiempo aire en Movistar. El llavero cuesta $5.

En cuanto a la alta tecnología, Comsatel oferta teléfonos celulares y unos equipos que permiten el envío de datos, voz e imágenes desde cualquier parte del mundo. La empresa asegura que en el Ecuador ya...