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Grandes Marcas | 2011 |

ISBN:978-9942-9992-6-9
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EDITORIAL

Ricardo Dueñas Novoa
Presidente Ejecutivo
Corporación Ekos

Estrategas, visionarios e innovadores… Quienes construyen una marca
manejan con habilidad y ojo acucioso su historia, descifran su accionar y
abren su alma. En sus manos llevan la tareatitánica de forjar un carácter
(valores y creencias) y esos indescifrables detalles que harán de una marca
inolvidable.
¿Por qué tanto revuelo alrededor de ella -brand-? En términos sencillos, porque
se erige como la identidad y la vacuna o defensa contra la competencia, al
punto de que las personas estén convencidas de pagar un precio mayor por
ellas. Pero hablar de marketing y estrategiasalrededor de una marca tiene un
punto de peso fundamental: su fuerza se basa en su desempeño y no en su
promoción.
Una marca es una promesa de valor, el concepto en el que confluye la vida de
una empresa, la labor de sus empleados y la conexión que se establece con los
clientes. Ella es el máximo valor de una empresa.
Su importancia crece por la cercanía que se genera en su relación con lapoblación, que va más allá de un valor tangible y por eso es importante saber
construirla día a día. Y para esto no existe un manual de instrucciones con
un paso a paso, debe existir una clara combinación de acciones a mediano y
largo plazo que inician con una estrategia, la cual definirá la esencia, eso que
la hace única y deseable. En este proceso el involucramiento de las cabezas
de laempresa es fundamental pues son quienes liderarán esa construcción
en equipo con el talento humano interno, una vez que saben cómo llamarse
internamente entonces acertarán como comunicarlo externamente y hacer
que su marca, su identidad, su huella, sea una de las más queridas y recordadas.
No existe un reloj que defina cronológicamente el tiempo que toma construir
una marca, pero eso sí, en unoscuantos meses no es posible; es cuestión de
persistencia, sostenibilidad, creación e innovación para reinventarla.
Cada una de las marcas presentes en este libro evidencia su trayectoria,
estrategias, atributos, mejores campañas y aciertos que las ubicaron en la retina
de los ecuatorianos como grandes marcas.

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Grandes Marcas | 2011 |

Construcción...