ensayo




Resumen Ejecutivo
Medi-Web, es una idea que surge ante la necesidad de una nueva alternativa de asesoría médica para las personas y de un nuevo sistema de concertación y control de citas para los médicos.
El estudio de mercado, es una de las herramientas a utilizar para conocer la viabilidad de nuestro proyecto. Al llevarlo a cabo, definimos nuestros dos mercados metas que locomprenden: las personas de San Pedro Sula, pertenecientes a la clase social media, media alta y alta, con acceso a internet. Luego de definir el mercado meta, sacamos una muestra del mismo y aplicamos encuestas para obtener la información necesaria y realizar los cálculos de la demanda.
Como resultado de lo anterior, concluimos que nuestros mercados están interesados en el servicio y están dispuestos apagar un precio por el mismo, así como también a ser usuarios de nuestra pagina. Con el propósito de no encarecer nuestro producto, optamos por un canal de distribución directo, sin ningún intermediario. Además, nuestra ventaja mas importante es que no existe competencia para nuestro servicio, ya que es un servicio innovador y único en le mercado al que nos dirigimos.
A continuación, presentamosde forma más detallada los datos descritos anteriormente.


INDICE

ESTUDIO DE MERCADO
1.1 Objetivos de la mercadotecnia

Corto Plazo (1 Año)
Dar a conocer la marca del servicio innovador que daremos tanto a los usuarios de la página, como a los médicos especialistas en la ciudad de San Pedro Sula.
Captar el 30% de la demanda de citas.

Mediano plazo (2 Año)
Posicionarnos en elmercado como un servicio de calidad, logrando así un incremento anual de nuestra participación de mercado de un 5%.
Conseguir reconocimiento en el mercado realizando innovaciones en el servicio a ofrecer, para obtener un mayor crecimiento económico.

Largo Plazo (5 Año)
Permanecer en el mercado y poder expandir la pagina a otros departamentos del país.

1.2 Investigación de mercado
1.2.1 Tamañodel mercado
Debido a que nuestro servicio esta dirigido a dos mercados, damos a conocer el tamaño de cada uno de ellos, siendo estos: Los usuarios de servicios médicos con acceso a internet y los médicos especialistas.
El tamaño del mercado de los usuarios es de 425,590 personas para el 2012, de acuerdo a datos obtenidos del Banco Central de Honduras. Obtuvimos el número de personas hasta elaño del 2010 y aplicamos las tasas de crecimiento publicadas en este sitio para los siguientes años.

a) Usuarios de servicios médicos
Segmento de mercado (Usuarios)
Nuestro segmento de mercado o mercado meta son personas con acceso a internet, residentes en la ciudad de San Pedro Sula, de clase media, media alta y alta.





Numero de encuestas a aplicar a consumidoresCaracterísticas del segmento de mercado (Usuarios)
Personas que necesitan un asesor medico con facilidad.
Personas que buscan una nueva forma más eficaz de concertar cita con sus doctores.
Personas que tengan acceso a internet.

b) Médicos especialistas
Segmento de mercado (Médicos)
En la ciudad de San Pedro Sula tenemos como clientes potenciales iniciales que son los médicos especialistas enuna variedad de ramas de la medicina, los cuales hay 180 en la ciudad.
 
Numero de consultorios
Cemesa
60
Hospital Bendaña
50
Hospital del valle
70
Total consultorios
180

Numero de encuestas a aplicar a médicos especialistas








Características del segmento de mercado (Médicos)
Médicos que tenga un consultorio privado.
Médicos que tengan una especialidad en la rama dela medicina.
Médicos interesados en un nuevo sistema de control de citas.
Médicos con conocimientos tecnológicos.
1.3 Estudio de mercado
1.3.1 Objetivo del estudio de mercado
a) Definición concreta del producto o servicio ofrecido
El servicio se trata sobre brindarle una orientación alas personas que necesitan asistencia médica, la cual se brindara por medio de internet, y cuando las...