ensayo

Conceptos de percepción aplicados al diseño de un aviso publicitario.

La percepción es la interpretación de la sensación que son los datos brutos recibidos por un sujeto, a través de sus sentidos(estímulo), basándose en sus atributos físicos, su relación con el medio circundante y las condiciones que prevalecen en el individuo en un momento determinado.
Los elementos que contribuyenmayormente al proceso de la percepción son las características del estímulo y las experiencias pasadas, las actitudes y las características de la personalidad del individuo.


La percepción, que en elcampo del diseño se relaciona tradicionalmente con la estructura de la forma, es, básicamente, una herramienta para sobrevivir. No percibimos el mundo para gozarlo: lo percibimos para entenderlo; ynecesitamos entenderlo en función de la supervivencia.
La teoría de la Gestalt se refiere a las estrategias usadas por el sistema perceptivo para crear todos coherentes interpretables. La funciónorganizativa del sistema perceptivo está orientada a un fin, y el fin es encontrar significado. Dada la conexión entre percepción, significado y supervivencia, es fácil comprender que tengamos una necesidademocional de entender lo que vemos.
Cuando percibimos sin entender sentimos desasosiego, aburrimiento, fatiga o miedo, según las circunstancias. La percepción no es un acto sin urgencia. Vemos paraentender. Necesitamos entender para poder reaccionar.
El diseño gráfico le debe al público la creación de mensajes comprensibles. No pretendo decir con esto que todo puede transformarse en fácil yclaro, pero la creación de mensajes con la expresa intención de hacerlos ambiguos o confusos es abusiva. Los diseñadores que gozan con estos juegos parecen querer flirtear con el caos mientras, al mismotiempo, trabajan parasítica mente en un marco de orden creado por los demás.

Los mensajes subliminales pueden manipular la mente de una persona sin que tenga consciencia de ello, convirtiéndola en...