ensayo

Índice
A) Publicidad.
I. Definición.
II. Nacimiento de la publicidad moderna.
III. Publicidad y sistema económico-social.
IV. La dinámica de la publicidad:
1. Formas de publicidad;
2.Las agencias publicitarias.
V. El "marketing'.
VI. Para una ética de la publicidad:
1. El principio de verdad;
2. Publicidad y progreso social.
B) Propaganda.
VII. Referencias históricas.VIII. Naturaleza y formas de la propaganda.
IX. Ética de la propaganda:
1. Libertad y bien común;
2. Razón y mensaje.


Introducción

Publicidad y propaganda son dos formas decomunicación persuasoria que se valen de los mismos medios de información de masa y de técnicas análogas. Por eso su diferencia no es siempre fácilmente perceptible. Sin embargo, en este último medio siglo hatenido un desarrollo creciente, asumiendo un papel capital en sus respectivos sectores: la publicidad en el mundo económico, la propaganda sobre todo en la vida política y social. Su especificaciónse ha vuelto cada vez más clara. El objeto de la propaganda es de naturaleza político ideológico en orden a obtener (conservar, potenciar) el consenso al ejercicio del poder. El de la publicidad escomercial: suscitar o incrementar la decisión de adquirir un cierto producto o de recurrir a un determinado servicio.

A) PUBLICIDAD
I. Definición
"Por publicidad se entiende cualquier forma decomunicación de masa, de carácter persuasorio y oneroso, proveniente de una fuente identificable y que tiene finalidades de tipo comercial" (E. Brioschi). 0 "Comunicación de masa" o social, en cuantoque llega a un número potencialmente ilimitado de individuos (la masa) a través de medios técnicos idóneos, denominados justamente mass media o bien "medios de comunicación de masa" (! Comunicaciónsocial III). 0 "De carácter persuasorio", porque comunica valiéndose en .el mensaje publicitario, sea visivo o auditivo, de un fuerte componente persuasivo. Ya sea mediante una información atenta y...