Ensayo

Región de Valparaíso g p Mapa de Oportunidades de Negocios para las Micro y Pequeñas empresas

PULSO CONSULTORES Grupo de Estudios Económicos y Territoriales S.A. www.pulso-sa.cl

Valparaíso

TABLA DE CONTENIDOS

Presentación  Caracterización mercado regional Ficha Encuesta de Demanda Hogares Segmentación de nichos específicos de producto Segmentos Productos destacados gOportunidades de negocios en canal Lanzamiento de nuevos productos Oportunidad de Negocios en sector Turismo  Segmentos S Atractivos Regionales Mercado Regional Oportunidades en mercados regionales y comunales Enfoque de Género Metodología

3 5 6 7 8 11 15 16 17 22 23 28 35 40

Oportunidades de Negocios para la MIPE ‐ Valparaíso

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Mapa de Oportunidades de Negocios Mapa deOportunidades de Negocios Presentación
El siguiente d i i t documento h sido d t ha id denominado M i d Mapa d O t id d d N de Oportunidades de Negocios regionales, porque es el resumen d i i l l de una serie de Estudios de Mercado que han permitido revelar los rubros empresariales, productos, servicios y atractivos turísticos más importantes en términos del potencial de mercado y de negociosexistente en la Región. Por lo tanto se trata de una Guía para interpretar Demandas de Mercado y orientar las acciones empresariales y de Fomento a las Pequeñas y Microempresas (MIPE) en la dirección que justamente se evidencia a partir de esa demanda (MIPE), demanda. La información que permite construir este Mapa se encuentra disponible como material anexo, el que incluye las encuestas,entrevistas e información general recabada en el marco del trabajo. Este documento presenta la siguiente pauta: Oportunidades de Negocios según demanda de hogares (productos, servicios y puntos de venta). Oportunidades de Negocios en Turismo (encuesta regional y a turistas de RM). Oportunidades de Negocios en rubros de la Economía Regional y Comunal. Metodología del Mapa de Oportunidades y dellevantamiento de información. Adicionalmente se entregan recomendaciones para observar los elementos más importantes e implementar acciones concordantes con esas conclusiones. Las Oportunidades de Negocios no terminan con los productos aquí destacados puesto que a pesar del esfuerzo por ampliar el conocimiento de distintos nichos de mercado, esta es sólo una pequeña parte de las posibilidadesexistentes. El objetivo final de este documento es que sirva de guía para el emprendimiento empresarial así como para el apoyo a la MIPE que presta la Dirección Regional de SERCOTEC. Oportunidades de Negocios para la MIPE ‐ Valparaíso 3

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Mapa de Oportunidades de Negocios

Nichos de Oportunidad en l Demanda d H Ni h d O id d la d de Hogares Regionales. i l Encuestasrealizadas a Hogares en la Región. Productos y Servicios Punto de Venta

Oportunidades de Negocios para la MIPE ‐ Valparaíso

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¿Cómo está compuesto el mercado de esta Región?
Niños (0 a 9) Preadolescentes Adolescentes (10 a 14) (15 a 19) Jóvenes (20 a 24) Jóvenes adultos Adultos (25 a 34) (35 a 49) Adultos madurosAdultos mayores (50 a 64) (65 o más)

1992

19%

9%9%

9%

17%

18%

12%

8%

2002

15%

9%

9%

8%

15%

21%

13%

10%

Población según grupos etarios 1992 Niños Preadolescentes Adolescentes Jóvenes Jóvenes adultos Adultos Adultos maduros Adultos mayores Total Variación 267.658 267 658 122.484 120.474 118.686 236.615 243.435 165.831 109.153 1.384.336 2002 236.871 236 871 138.050 132.550 124.713 226.090 329.270201.915 150.393 1.539.852 11,2%

Distribución de la población en grupos socioeconómicos (Cantidad de familias en el 2002)

D 39% C3 24% C2 16% ABC1 6%

A nivel país ABC1 C2
E 15%

6% 15% 21% 37% 20%

C3 D E

Fuentes Instituto Nacional de Estadística INE, 2007 CENSO Nacional, 1992 CENSO Nacional, 2002

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