ensayo

ANALISIS DE MERCADOS


Adaptación de:
Mg. Sandra Patricia Maldonado Leal
3182103176

CORPORACION ESCUELA TECNOLOGICA DEL ORIENTE “CETO”
2014

Definiciones
Mercadeo
Un proceso social y administrativo mediante el cual las personas y los grupos obtienen aquello que necesitan y desean, creandoproductos y valores e intercambiándolos con terceros.
Mercado
Las personas que compran o podrían comprar un producto.




Filosofías de Administración del Mercadeo

• Concepto de Producción
• Concepto de Producto
• Concepto de Venta
• Concepto de Mercadeo
• Concepto de Mercadeo social
CONCEPTO DE PRODUCCION

Los consumidores optarán por los productos disponibles que seanasequibles. La administración de be enfocarse en mejorar la eficiencia de la producción distribución.
Concepto útil cuando la demanda de un producto es superior a su oferta. También cuando el costo del productores demasiado alto.
CONCEPTO DE PRODUCTO
Los consumidores preferirán aquellos productos ofrezcan gran calidad, rendimiento e innovación.
La organización debe realizar unesfuerzo constante para mejorar sus productos.
• Problema: nos debemos fijar en las necesidades del mercado, no solamente en el producto actual.
• Miopía de mercado: no determinar bien el negocio en que estamos (o sea las necesidades del cliente)
CONCEPTO DE VENTA
Los consumidores no comprarán bastante cantidad de productos de una organización, salvo que ésta realiceventas y promociones a gran escala. Se aplica a bienes no buscados, como enciclopedias y tumbas énfasis en la oferta, no en la demanda
CONCEPTO DE MERCADEO
Es indispensable determinar las necesidades y anhelos del mercado meta, hacerlo con mayor eficacia y eficiencia que la competencia adopta una posición de afuera de la empresa hacia adentro.

“Encuentre una necesidad y satisfágala”.“Volar, servir”.
“No estaremos satisfechos hasta que usted no esté satisfecho”.

CONCEPTO DE MERCADEO SOCIAL
Sostiene que la organización debe determinar las necesidades, los anhelos y los intereses de los mercados que sean su meta con mayor eficacia y eficiencia que la competencia conservando y mejorando el bienestar de los
Consumidores y de la sociedad.
Conflicto entre losdeseos de los consumidores a corto plazo y su bienestar a largo plazo.

SOCIEDAD
(Bienestar Humano)



CONSUMIDORES EMPRESA (Utilidades)
(Satisfacción de
anhelos)

TIPOS DE MERCADO
DESDE EL PUN TO DE VISTA GEOGRAFICOS
Para Philer Kotler:
Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o más países en el extranjero.
Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo elterritorio nacional para el intercambios de bienes y servicios.
Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los límites políticos.
Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad. 
Mercado Metropolitano: Se trata de un área dentro y alrededorde una ciudad relativamente grande.
Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.
SEGUN EL TIPO DE CLIENTES
Para Laura Fischer y Jorge Espejo,
Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora parasu hogar. 
Mercado del Productor o Industrial: Está formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y servicios.
Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden...