ENSAYOS INGENIERIA

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Licenciatura: Comunicación Gráfica

Semestre: 4

Materia: Investigación de Mercados.

Clases por semana:
3
Elaborado por: LM. Rafael Gerardo González Méndez

Clases por semestre:
48 34 horas virtuales 14 presenciales..
Fecha de elaboración: 15/01/2013


Objetivo General:
Al término del curso, los alumnos serán capaces de poder desarrollar el esquema general deuna investigación de mercados, entenderla y aplicarla dentro del ámbito profesional.


Fecha
No. Horas
Tema
Objetivo Educativo
Técnica didáctica
Actividad
(Presencial o Campus Virtual)
Sugerencia Bilbliográfica
Del 22-01-2013 al 24-01-2013












3
2 virtuales















Presentación del programa. Metodología del curso. Y políticas del mismo.Introducción a la investigación de mercados.
1. Objetivos
2. Panorama general.
3. Definición de investigación de mercados.
4. Una clasificación de la investigación de mercados.




El alumno reconocerá reconocer el contenido del curso, la metodología dentro de la modalidad de aprendizaje combinado. (b-learning) incluidas sus políticas.

El alumno identificara identificar los objetivosclaves de la investigación de mercados y conocerá el funcionamiento de algunas empresas dedicadas ala realización de encuestas vía internet.

El alumno definirá y clasificara definir y clasificar la investigación de mercados.
Expositiva y actividad.









. Bienvenida Presencial.

Actividad 1.1 investigación activa: El alumno deberá realizar una investigación visitando lapaágina www.greenbook.org donde deberá identificar todas las empresas de investigación de mercados de su localidad o sus alrededores que realicen encuestas en internet y contestar una serie de preguntas como si fuese el Director de investigación de Yahoo.
Naresh K. Malhotra. (2008) Investigación de mercados. Pearson Educatión , México.
Del 29-01-2013, al 31-01-2013
3
2 virtuales

Elproceso de la investigación de mercados:

1. Paso1 definición del problema.
2. Desarrollo del enfoque del problema.
3. Formulación del diseño de investigación.
4. Trabajo de campo o recopilación de datos.
5. Preparación y análisis de datos.
6. Y elaboración y presentación del informe.


El alumno identificará un proceso de 6 pasos para llevar a cabo la investigación de mercados y analizarála naturaleza y alcance de la investigación de mercados.
Expositiva y actividad
Actividad 1.2. Caso Nike toma la delantera a sus competidores, pero tiene un largo camino que recorrer. El alumno realizaraá una lectura detallada del caso, que se encontraraá en la plataforma virtual, y desarrollaraá una opinión fundamentada en base a los conceptos vistos esta semana. El alumno contestaraá laspreguntas referentes al caso y las entregaraá por escrito. Así mismo lo enviaraá vía digital en la plataforma virtual.



Comportamiento del Consumidor
Michael R Solomon
Editorial Prentice Hall

Naresh K. Malhotra. (2008) Investigación de mercados. Pearson Educatión , México.
Del 5-02-2013 al 7-02-2013
3
2 virtuales
Definición del problema de investigación de mercados.
1. Objetivos.2. Panorama general.
3. Importancia de la definición del problema.
4. El proceso de la definición del problema y desarrollo del enfoque.
El alumno reconocerá los 2 primeros pasos de la investigación de mercados:
1. La definición del problema de investigación.
2. Y el desarrollo de un enfoque de investigación.
Expositiva y actividad

Actividad 1.3 Lexus: confiere valor al lujo y lujo alvalor El alumno realizaraá una lectura detallada del caso, que se encontraráa en la plataforma virtual en la sección de documentos y desarrollaraá una opinión fundamentada en base a los conceptos vistos esta semana. El alumno contestaráa las preguntas referentes al caso y las entregara por escrito. Así mismo lo enviara vía digital en la plataforma virtual.


Naresh K. Malhotra. (2008)...