ensayos

Los dos "mujeres de mi vida" anuncios que se desarrolló durante un año no tenían las mujeres en ellos. En cambio, mostraron Chong hablando de las mujeres de su vida con admiración y respeto por su independencia, inteligencia y habilidades. En uno de los anuncios, un paquete de Kotex se asoma de su bolsa de deporte.
La idea detrás de los anuncios fue que no iba a ser acerca de las mujeres,sino de hombres que admiran las mujeres por su libertad, la inteligencia y el empoderamiento, explica el director de marketing de Kimberly-Clark Trading (M) Sdn Bhd de Malasia y Singapur, Rosnah Ramly (fotos, directamente).
Ella explica que la estrategia de marca de Kotex corre paralela a los cambios en las mujeres y en la sociedad. "Gastamos una cantidad significativa en la investigación paraentender lo que quieren las mujeres."
Entonces, ¿qué quieren las mujeres? Rosnah dice que la investigación de mercado muestra que las mujeres quieren sentirse capaces, y que los anuncios tradicionales de la servilleta sanitaria no hagas eso. "Yo siempre digo a mi equipo para asegurarse de que no presentan a la mujer como patético o dependientes de los hombres. Las mujeres de hoy están facultados porderecho propio ", dice ella.
De hecho, en el "Marketing para Mujeres" seminario celebrado a finales del mes pasado en Kuala Lumpur, cada pieza de investigación de mercado presentado habló de la creciente independencia de las mujeres y la posición financiera, y sus crecientes aspiraciones de su propia calidad de vida.
Los participantes del seminario se les dijo que a menos que se reflejabanlos cambios en las estrategias de marketing, las mujeres, que actualmente representan hasta el 80% de todas las compras de los consumidores, tomaría su poder de compra en otro lugar.
Ogilvy grupo subdirector de planificación Wong Siah Ping (pix, izquierda), quien observa que con demasiada frecuencia, las mujeres desempeñan uno de los tres papeles en los anuncios - como limpiadores, proveedor deatención u objetos sexuales, o las tres cosas - dice que las mujeres ya están expresando su descontento por representaciones irreales de lo que son y lo que quieren. "Tiene que cambiar," ella dice.
Henry Tan (pix, derecha), director ejecutivo de la agencia de medios de comunicación independientes Mindshare, cree que la industria de la publicidad está cambiando en la forma en que se retrata a lamujer.
La publicidad es todo acerca de la venta, dice. "Por lo tanto, los anuncios serán siempre sensible a los cambios demográficos y los patrones de consumo del mercado.
"Si los anunciantes no son sensibles, con el tiempo pierden cuota de mercado", dice.
Cita el papel cambiante de la mujer en los anuncios de coches. "En el pasado, los anuncios de coches fueron atacados singularmente en loshombres, pero hoy en día, los fabricantes de automóviles también se dirigen a las mujeres porque los hombres no son los únicos que hacen la decisión sobre la compra de un vehículo."
Sin embargo, cualquier cambio que se están produciendo son mínimos, dicen algunos observadores de los medios. "Aunque se podría argumentar que las imágenes actuales de las mujeres son más progresista y mostrarles comoexitosa, la mujer trabajadora, mi observación es que las imágenes de las mujeres, en particular en los anuncios, todavía utilizan la sexualidad de las mujeres para vender productos", dice el profesor de comunicaciones de la Universidad Sains Malasia Wang Coloque Kim.
Dr Kiranjit Kaur, presidente del Consejo Nacional de Organizaciones de Mujeres (NCWO) 's comisión de medios, está de acuerdo."Anuncios sensibles al género son todavía muy mínimo, y la creencia común es todavía que el sexo vende", dice la Universiti Teknologi MARA (UITM) comunicaciones y estudios de medios profesor asociado.
Ella dice que los anunciantes y los medios de comunicación tienen una responsabilidad social hacia el avance de la sociedad. "Si las mujeres no ven modelos a seguir en los medios de comunicación,...