Entorno de Mercadotecnia


Título: Entorno de Mercadotecnia
Actividad: Resumen
Fecha: 9 de Noviembre
Calificación:
2-___ 3-___ 10-____ 5-___ 20-___ 60-______ Total=______________
Bibliografía: “Marketing, conceptos y estrategias” Cap. 2“La dirección de marketing” Ortega (Ed. Esic) Cap. 3Fundamentos de mercadotecnia, Philip Kotler, Gary Armstrong


ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA
Los actores y lasfuerzas ajenas a la mercadotecnia que afectan la habilidad de la gerencia de mercadotecnia de desarrollar y mantener relaciones exitosas con los clientes meta.
MICROAMBIENTE
LA COMPAÑÍA: Al diseñar sus planes, la gerencia de Mercadotecnia toma en cuenta otros grupos dentro de la compañía, como la alta gerencia, finanzas, investigación y desarrollo, fabricación y contabilidad, también se debe trabajaren estrecha colaboración con otros departamentos de la compañía como los antes mencionados.
PROVEEDORES: Los proveedores son eslabón importante en el sistema general de la compañía de entrega de valor al cliente. Proporciona los recursos que necesita la compañía para producir sus bienes y servicios.
INTERMENDIARIOS DE MERCADOTECNIA: Empresas que ayudan a la compañía a promover, vender ydistribuir sus bienes a los compradores finales.
CLIENTES: La compañía necesita estudiar de cerca sus mercados de clientes, que son cinco tipos: Mercados de consumidor, Mercados de negocios, Mercados de reventa, Mercados del gobierno y Mercados internacionales
Cada tipo de mercado tiene características especiales que requieren un cuidadoso estudio de parte del vendedor.
COMPETIDORES: El mercadólogo nodebe limitarse a adaptarse a las necesidades de los consumidores meta, también debe posicionar poderosamente sus ofertas contra las ofertas de los competidores en la mente de los consumidores.
PÙBLICOS: Cualquier grupo que tiene un interés real o potencial en la habilidad de una organización para lograr sus objetivos, o que tiene influencia en esa habilidad.

MACROAMBIENTE
ENTORNODEMOGRÁFICO: Se refiere a todas las características de la población como el tamaño de ésta, la tasa de crecimiento de población de diferentes ciudades, regiones y países; distribución por edad, composición étnica, niveles de educación, conformación de los hogares, sus características y los movimientos regionales.
ENTORNO ECONÓMICO: Es importante ya que los mercados requieren poder de compra además de laspersonas. El poder de compra con que cuenta una económica depende de los ingresos actuales, precios, ahorros, deuda y disponibilidad de crédito. Los mercadólogos deben poner mucha atención en las principales tendencia en cuento al ingreso y los patrones de los gastos de los consumidores.
ENTORNO TECNOLÓGICO: Es una de las fuerzas más impresionantes que moldean la vida de las personas es latecnología. Esta ha creado maravillas, y ha generado productos en beneficio de los individuos.
ENTORNO NATURAL: Este ayuda a conocer las oportunidades y riesgos asociados a cuatro tendencias del entorno natural: la escasez de materias primas, es costo creciente de la energía, el aumento de los nivel de la contaminación y el cambio en el papel de los gobiernos.
ENTORNO POLÍTICO LEGAL: En las decisiones demercadotecnia influyen considerablemente los acontecimientos el entorno político y legal. Este entorno consiste en leyes, dependencias del gobierno y grupos de presión e influyen en diversas organizaciones, individuos y los limitan. En ocasiones esas leyes crean nuevas oportunidades de negocios.

ENTORNO SOCIOCULTURAL.
La sociedad moldea nuestras creencias, valores y normas. La gente absorbe deforma inconsciente una visión del mundo que define sus relaciones consigo mismo, con otros, con las organizaciones con la naturaleza y con el universo.

CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA COMERCIAL
LA FUNCIÓN COMERCIAL DE LA EMPRESA
 
La función comercial es la que lleva a cabo la realización de intercambio de la empresa con el mercado. Desde el punto de vista del proceso productivo, la...