Entorno del marketing - Ron Cartavio
Páginas: 5 (1083 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2013
Entorno del Marketing
MICROENTORNO
La empresa
La administración de la Planta de Ron Cartavio pertenece a la empresa Destilerías Unidas S.A.C. Destilerías Unidas tiene una historia continua de innovación, en la que se combina modernas tecnologías de fermentación, destilación y envasado, con técnicas tradicionales de añejamiento y mezclas. Ron Cartavio, hoy en día, es la marca de ron líderen el Perú con más del 60% de participación de mercado, incluyendo a los licores importados, todo esto ha sido posible gracias a la aceptación y participación del ron en el mercado.
La empresa Destilerías Unidas, responsable de la producción del Ron Cartavio, hizo su ingreso al mercado ecuatoriano con algunos de sus productos exclusivos: “Ron Cartavio XO”, “Solera Cartavio” y “Cartavio 5 años”.Visión:
Ser una marca reconocida e innovadora que representa y desarrolla una marca líder de bebidas alcohólicas en la región.
Misión:
Satisfacer la necesidades de los consumidores y clientes de ron cartavio con producto de calidad dentro de un marco ético y de mejora continua de nuestros colaboradores y proporcionando beneficio a nuestros clientes.Proveedores
Productores de caña de azúcar: Agricultores que producen caña de azúcar de excelente calidad. Estos proveedores son del país en donde se produce en cantidades industriales la caña de azúcar.
Barriles de roble blanco, desde Eslovenia: Fabricantes de barriles de roble en donde se fermentara, destilara y añejara el ron.
Embotelladora en Tacna
Compañía productora deAzúcar, “Sugar Grace Company”. Siendo esta principal compañía que provee a ron Cartavio por ser del mismo dueño.
Intermediarios
Las empresas de distribución:
Bodegas: están distribuidos en diferentes distritos de acuerdo a su público objetivo.
Supermercados: Wong, Metro, Plaza vea, Vivanda, Tottus, Makro.
Licorerías: Bares, discotecas, videopub.
Las agencias de servicio de marketing:Volanteros.
Los intermediarios financieros: Banco (BCP)
Clientes
El cliente de Ron Cartavio se caracteriza por pertenecer a un sector de la sociedad de ambiente de festivo, de alegría y encuentros sociales. El principal consumidor del ron se ha definido, principalmente, al consumidor de sexo masculino ya que la mujer consume en menor cantidad alcohol, de edad comprendida entre 20 – 40 años yaque es el intervalo de edad más receptivo ante el consumo de alcohol, perteneciente a una clase social media, media-alta, alta.
Los clientes de Ron Cartavio son personas que se encuentran presentes tanto en el mercado nacional; así como en los siguientes países: Chile, España, Rusia, Estados Unidos, Ecuador, Francia, países bajos (mercados internacionales).
Competencia
Lacompetencia directa de Ron Cartavio en cuanto marcas, actualmente es:
Habana Club: Es reconocido y su posicionamiento es internacionalmente.
Bacardi: Empresa liderada por socios extranjeros.
Pomalca: Es su principal competidor directo debido a que su planta también se encuentra en la zona norte del Perú.
Público
Públicos financieros: es acogido debido a que es un buen ron yreconocido y a la vez es utilizado como tema de conversación. (charlas, reuniones)
Públicos de medios de comunicación: este medio es muy utilizado por la empresa debido a que gracias a esto se debe su posicionamiento actual.
Públicos gubernamentales: este medio es el más importante para dar conocimiento, influir de la calidad del ron (sensibilidad de la marca). No obstante, el Estado puede vetarlas ventas de bebidas alcohólicas y esto afecta en gran magnitud a la empresa.
Públicos de acción ciudadana: Por cultura, la población de la sierra lo asemejan con el cañazo y es aceptado ante ellos.
Públicos locales: no es acogido en locales de barrio por su alto costo de adquisición.
MACROENTORNO
Entorno Demográfico:
Edad.- Mayores de edad (18 –...
MICROENTORNO
La empresa
La administración de la Planta de Ron Cartavio pertenece a la empresa Destilerías Unidas S.A.C. Destilerías Unidas tiene una historia continua de innovación, en la que se combina modernas tecnologías de fermentación, destilación y envasado, con técnicas tradicionales de añejamiento y mezclas. Ron Cartavio, hoy en día, es la marca de ron líderen el Perú con más del 60% de participación de mercado, incluyendo a los licores importados, todo esto ha sido posible gracias a la aceptación y participación del ron en el mercado.
La empresa Destilerías Unidas, responsable de la producción del Ron Cartavio, hizo su ingreso al mercado ecuatoriano con algunos de sus productos exclusivos: “Ron Cartavio XO”, “Solera Cartavio” y “Cartavio 5 años”.Visión:
Ser una marca reconocida e innovadora que representa y desarrolla una marca líder de bebidas alcohólicas en la región.
Misión:
Satisfacer la necesidades de los consumidores y clientes de ron cartavio con producto de calidad dentro de un marco ético y de mejora continua de nuestros colaboradores y proporcionando beneficio a nuestros clientes.Proveedores
Productores de caña de azúcar: Agricultores que producen caña de azúcar de excelente calidad. Estos proveedores son del país en donde se produce en cantidades industriales la caña de azúcar.
Barriles de roble blanco, desde Eslovenia: Fabricantes de barriles de roble en donde se fermentara, destilara y añejara el ron.
Embotelladora en Tacna
Compañía productora deAzúcar, “Sugar Grace Company”. Siendo esta principal compañía que provee a ron Cartavio por ser del mismo dueño.
Intermediarios
Las empresas de distribución:
Bodegas: están distribuidos en diferentes distritos de acuerdo a su público objetivo.
Supermercados: Wong, Metro, Plaza vea, Vivanda, Tottus, Makro.
Licorerías: Bares, discotecas, videopub.
Las agencias de servicio de marketing:Volanteros.
Los intermediarios financieros: Banco (BCP)
Clientes
El cliente de Ron Cartavio se caracteriza por pertenecer a un sector de la sociedad de ambiente de festivo, de alegría y encuentros sociales. El principal consumidor del ron se ha definido, principalmente, al consumidor de sexo masculino ya que la mujer consume en menor cantidad alcohol, de edad comprendida entre 20 – 40 años yaque es el intervalo de edad más receptivo ante el consumo de alcohol, perteneciente a una clase social media, media-alta, alta.
Los clientes de Ron Cartavio son personas que se encuentran presentes tanto en el mercado nacional; así como en los siguientes países: Chile, España, Rusia, Estados Unidos, Ecuador, Francia, países bajos (mercados internacionales).
Competencia
Lacompetencia directa de Ron Cartavio en cuanto marcas, actualmente es:
Habana Club: Es reconocido y su posicionamiento es internacionalmente.
Bacardi: Empresa liderada por socios extranjeros.
Pomalca: Es su principal competidor directo debido a que su planta también se encuentra en la zona norte del Perú.
Público
Públicos financieros: es acogido debido a que es un buen ron yreconocido y a la vez es utilizado como tema de conversación. (charlas, reuniones)
Públicos de medios de comunicación: este medio es muy utilizado por la empresa debido a que gracias a esto se debe su posicionamiento actual.
Públicos gubernamentales: este medio es el más importante para dar conocimiento, influir de la calidad del ron (sensibilidad de la marca). No obstante, el Estado puede vetarlas ventas de bebidas alcohólicas y esto afecta en gran magnitud a la empresa.
Públicos de acción ciudadana: Por cultura, la población de la sierra lo asemejan con el cañazo y es aceptado ante ellos.
Públicos locales: no es acogido en locales de barrio por su alto costo de adquisición.
MACROENTORNO
Entorno Demográfico:
Edad.- Mayores de edad (18 –...
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